《引爆社群》社群行銷的圖書
基本介紹
圖書目錄,
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前言
第1章 移動網際網路時代的“4C法則”001
第1節 新環境下，需要換一種思維001
第2節 什麼是引爆社群新4C法則003
第3節 從一個簡單的案例看新4C法則007
第4節 沒有引爆社群，也許只是欠缺特定場景011
第5節 理解社群，方能引爆社群014
第6節 引爆社群，往往是通過內容引爆019
第7節 連線思維，引爆社群傳播鏈條023
第2章 充滿魅力的場景026
第1節 從流量入口到場景之爭026
第2節 場景感知時代的到來031
第3節 場景思維顛覆商業035
第4節 引爆需要時間點042
第5節 位置是場景的靈魂，不可小視051
第6節 基於位置引爆社群056
第7節 如何在場景中洞察消費者的需求067
第8節 情緒，不可忽視的場景維度073
第9節 如何360°篩選場景082
第10節 活學活用場景的案例087
第11節 本章實踐思考題092
第3章 從個體思維轉向社群思維094
第1節 羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業094
第2節 社群的結構、解構與分類108
第3節 社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起123
第4節 洞察網際網路社群運行的遊戲規則132
第5節 找準目標用戶的社群，然後引爆它149
第6節 用社群思路區分不同類型的消費者154
第7節 巧妙構建目標客戶社群161
第8節 高頻和低頻社群構建策略178
第9節 微信社群運營和構建185
第10節 理解和應對來自社群的負面聲音194
第11節 小米如何點燃社群200
第12節 引爆社群4C體系中的社群207
第13節 本章實踐思考題210
第4章 有傳播力的內容212
第1節 理解內容，理解網際網路212
第2節 從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容218
第3節 詳盡的內容策劃與規劃很重要225
第4節 讓人頭疼的是：做什麼內容？內容從哪來236
第5節 打通企業內容運營內部體系245
第6節 內容編輯與內容最佳化251
第7節 內容進階：故事、段子、製造話題271
第8節 圍繞消費者購買決策流程做內容282
第9節 讓內容走得更遠288
第10節 B2B（工業品）企業如何做內容行銷294
第11節 引爆社群4C法則下的內容299
第12節 本章實踐思考題300
第5章 人與人的連線302
第1節 人際傳播春天來臨，大眾傳播已死303
第2節 社會網路結構圖譜，連線思維背後的科學306
第3節 連線勢能，構建社群影響力317
第4節 點燃人與人之間的社交關係鏈條327
第5節 引爆社群下的中心節點與意見領袖343
第6節 引爆社群背後的社會動力學和傳播動力學363
第7節 設定病毒係數，讓引爆持續376
第8節 新產品引爆從種子用戶開始388
第9節 引爆社群4C法則下的連線409
第10節 本章實踐思考題412
第6章 引爆社群的外延與再思考413
第1節 社群的外延與思考413
第2節 場景的外延和思考416
第3節 內容的外延和思考419
第4節 連線思維的外延與思考424
第5節 融合的4C原則426
