《超級IP是怎樣煉成的》是2017年化學工業出版社出版書籍，作者是劉徽。
基本介紹
- 書名：超級IP是怎樣煉成的
- 作者：劉徽
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2017年4月
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：劉徽 著 | |||
叢書名： | |||
出版日期：2017年4月 | 書號：978-7-122-28960-5 | ||
開本：B5 710×1000 1/16 | 裝幀：平 | 版次：1版1次 | 頁數：259頁 |
內容簡介
什麼是IP？簡單說來，IP就是智慧財產權，可以是一首歌，比如《同桌的你》；可以是一部小說，比如《鬼吹燈》；可以是一台話劇，比如《夏洛特煩惱》；可以是某個人，比如周星馳……
本書作者結合自身多年的網際網路行銷經驗，通過papi醬、羅振宇、咪蒙、吳曉波等成功案例的分析，由理論到實踐，從魅力人格體、超強內容力、極致傳播力、冬粉運營、商業變現、自品牌生命力六個方面，詳細介紹超級IP的打造與運營方法，全書通過典型性的生動例證和頗具獨到見地的理論總結，使其可讀性得到明顯的提高。
IP星星之火，已成燎原之勢。一個“個體崛起”的網際網路商業時代已經來臨，讓我們把握風口，借勢而飛！
本書作者結合自身多年的網際網路行銷經驗，通過papi醬、羅振宇、咪蒙、吳曉波等成功案例的分析，由理論到實踐，從魅力人格體、超強內容力、極致傳播力、冬粉運營、商業變現、自品牌生命力六個方面，詳細介紹超級IP的打造與運營方法，全書通過典型性的生動例證和頗具獨到見地的理論總結，使其可讀性得到明顯的提高。
IP星星之火，已成燎原之勢。一個“個體崛起”的網際網路商業時代已經來臨，讓我們把握風口，借勢而飛！
目錄
超級個人IP，網際網路時代商業的現實
第1章 魅力人格體
1.1 聽說你想辭職，做個自由職業者 6
1.2 如果不甘於平庸，那就亮出你的品牌 10
1.3 魅力IP，最有效的流量變現模式 12
1.3.1 牛人IP是微行銷時代的個人品牌身份證 13
1.3.2 牛人IP讓傳播模式從流量紅利衍變為人格紅利 14
1.3.3 牛人IP能為產品帶來溢價 15
1.3.4 牛人IP能讓品牌裂變 16
1.4 在這個品牌個性化的時代，如何打造屬於你的自品牌 16
1.4.1 網紅不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是網紅 17
1.4.2 塑造魅力人格體 20
1.4.3 形象品牌化 28
1.4.4 品牌標籤化 35
1.5 為什麼有人10年仍不是專家，有人2年就足夠卓越 38
1.5.1 如何成為某領域的專家 38
1.5.2 如何讓自己變得卓越 39
1.5.3 成功只不過是一個風口踩在另一個風口上 43
1.5.4 再小的個人都可以有自己的品牌 44
第2章 超強內容力
2.1 你是自媒體，你們全家都是自媒體 46
2.1.1 自媒體，眾媒時代的內容盛宴 46
2.1.2 內容，從信任到自品牌的新鏈條 47
2.1.3 “爆款”內容，打造超級自品牌IP 50
2.1.4 你確定你真的喜歡做內容嗎？ 51
2.2 “10萬+”內容的創作 52
2.2.1 用創作的心態去碼字 52
2.2.2 先聽懂用戶的意思再動手 53
2.2.3 為文案寫作做好精神準備 57
2.2.4 標題，憑什麼打動客群 59
2.2.5 正文，如何讓客群閱讀下去 62
2.2.6 個性，如何讓客群記住你 67
2.2.7 行動，從現在開始寫作 69
2.3 視頻的神奇力量 71
2.3.1 長視頻 72
2.3.2 短視頻 72
2.3.3 網路直播 74
2.3.4 網際網路視頻六大生產力 77
2.4 圖片與音頻 83
2.4.1 如何製作圖片內容 83
2.4.2 如何製作音頻內容 85
2.5 新媒體內容制勝的“黃金法則” 86
2.5.1 公司和個人都是媒體公司 86
2.5.2 自媒體人如何取勝 87
第3章 極致傳播力
3.1 爆品戰略，成就自品牌的核武器 92
3.1.1 痛點法則 93
3.1.2 尖叫法則 94
3.1.3 爆點法則 96
3.2 新媒體矩陣，線上時代的媒體公關與傳播 100
3.2.1 掌控話語權 100
3.2.2 構建話語權媒體平台 102
3.3 內容發酵，新媒體傳播的那點把戲 124
3.3.1 點擊量比真相更重要 127
3.3.2 媒體炒作鏈 129
3.3.3 找準引爆點，製造交叉引爆效應 135
3.3.4 如何在社交媒體平台引爆內容 139
3.3.5 如何通過社交媒體平台打造品牌 147
3.4 外部資源，能抓“老鼠”的好“貓” 153
3.4.1 傳統媒體：依舊是最強王者 153
3.4.2 真人秀：最好的形象包裝平台 154
3.4.3 演講：分享思想的“黃金屋” 155
3.4.4 比賽：這是最好的“戰場” 158
3.4.5 活動：大會場，大勢能 159
3.4.6 書籍：持續出書，提升勢能 159
第4章 冬粉運營
4.1 冬粉經濟：勢不可擋的時代潮流 162
4.1.1 沒有冬粉的品牌是毫無價值的品牌 162
4.1.2 得冬粉者得天下 163
4.1.3 冬粉號召力=自明星影響力 164
4.2 冬粉運營，我為群狂 165
4.2.1 冬粉運營，知社群運營者得天下 165
4.2.2 社群定位法則，志同道合就是王道 166
4.2.3 社群構建法則，“六要素”構建超級社群 167
4.2.4 社群聚粉法則，將別人魚塘的“魚”變成自己魚塘的“魚” 171
4.2.5 社群聚粉方法，百萬冬粉初養成 175
4.2.6 社群運營法則，量體裁衣別杞人憂天 184
4.2.7 社群管理法則，從吸引到忠誠 187
4.3 社群複製，打造社群矩陣 190
4.3.1 如何進行分社群裂變 190
4.3.2 如何引爆社群矩陣 193
4.4 羅輯思維是怎么“乾”出來的 195
第5章 商業變現
5.1 網際網路思維下的商業進化 200
5.1.1 注意力比信息更重要 200
5.1.2 消費者不需要推銷，需要體驗 201
5.1.3 商業回歸人性 202
5.1.4 功能成為標配，情感成為強需 202
5.1.5 用戶只為特定的場景買單 203
5.1.6 冬粉就是你的資產 204
5.2 自品牌時代，我們該如何做行銷 205
5.2.1 建設客戶名單資料庫 205
5.2.2 打造產品成交主張 208
5.2.3 追銷 216
5.2.4 系統化 218
5.2.5 產品成功銷售的四個關鍵點 219
5.3 自品牌就是最好的社交貨幣 221
5.3.1 自品牌自帶流量 222
5.3.2 刷臉，自品牌自帶信任感 223
5.3.3 自品牌就是社交貨幣 224
5.3.4 用身份創造故事，用故事創造品牌 225
5.3.5 自商業，未來已經來到 226
第6章 自品牌生命力
6.1 終於，我自由了；終於，我失敗了；終於，我成功了！ 232
6.1.1 我不想謀生，我想生活 232
6.1.2 我的使命是讓自己活下去 232
6.1.3 終於，我自由了；終於，我失敗了 233
6.1.4 只要在困難中活下去，就沒有走不通的路 233
6.1.5 世界所有的美好，都來源於專注 234
6.1.6 我的願景是將山那一邊的美景告訴給大家 235
6.2 你必須考慮選擇如何度過你的一生 236
6.2.1 選對魚塘釣大魚 236
6.2.2 沒事的時候多想想五年後的你 238
6.2.3 在成功之前，你要敢“想” 239
6.3 識別自品牌生命力強弱的四大指標 240
6.3.1 什麼樣的自品牌容易過氣 240
6.3.2 自品牌生命力指標1：內容值 241
6.3.3 自品牌生命力指標2：人格化 242
6.3.4 自品牌生命力指標3：影響力 245
6.3.5 自品牌生命力指標4：亞文化 246
6.4 如何快速成就你的自品牌 246
6.4.1 調研和了解目標客群的期望 247
6.4.2 制定客群期望導向差異化的品牌戰略 248
6.4.3 建立和傳遞品牌價值的客群互動方案 249
6.4.4 強化客群關係，增強情感黏度，建立信任依賴 250
6.4.5 創造客群權益，獲得商業價值 251
6.5 如何保護自品牌 252
6.5.1 避免醜聞 252
6.5.2 提升自己的知識力 253
6.5.3 堅持做內容 254
6.5.4 堅持傳播個人品牌 255
6.5.5 抓住每一個機會 255
6.5.6 順勢而為，不要做逆天的事情 256
6.5.7 思維晉升，差的不是錢 257
第1章 魅力人格體
1.1 聽說你想辭職，做個自由職業者 6
1.2 如果不甘於平庸，那就亮出你的品牌 10
1.3 魅力IP，最有效的流量變現模式 12
1.3.1 牛人IP是微行銷時代的個人品牌身份證 13
1.3.2 牛人IP讓傳播模式從流量紅利衍變為人格紅利 14
1.3.3 牛人IP能為產品帶來溢價 15
1.3.4 牛人IP能讓品牌裂變 16
1.4 在這個品牌個性化的時代，如何打造屬於你的自品牌 16
1.4.1 網紅不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是網紅 17
1.4.2 塑造魅力人格體 20
1.4.3 形象品牌化 28
1.4.4 品牌標籤化 35
1.5 為什麼有人10年仍不是專家，有人2年就足夠卓越 38
1.5.1 如何成為某領域的專家 38
1.5.2 如何讓自己變得卓越 39
1.5.3 成功只不過是一個風口踩在另一個風口上 43
1.5.4 再小的個人都可以有自己的品牌 44
第2章 超強內容力
2.1 你是自媒體，你們全家都是自媒體 46
2.1.1 自媒體，眾媒時代的內容盛宴 46
2.1.2 內容，從信任到自品牌的新鏈條 47
2.1.3 “爆款”內容，打造超級自品牌IP 50
2.1.4 你確定你真的喜歡做內容嗎？ 51
2.2 “10萬+”內容的創作 52
2.2.1 用創作的心態去碼字 52
2.2.2 先聽懂用戶的意思再動手 53
2.2.3 為文案寫作做好精神準備 57
2.2.4 標題，憑什麼打動客群 59
2.2.5 正文，如何讓客群閱讀下去 62
2.2.6 個性，如何讓客群記住你 67
2.2.7 行動，從現在開始寫作 69
2.3 視頻的神奇力量 71
2.3.1 長視頻 72
2.3.2 短視頻 72
2.3.3 網路直播 74
2.3.4 網際網路視頻六大生產力 77
2.4 圖片與音頻 83
2.4.1 如何製作圖片內容 83
2.4.2 如何製作音頻內容 85
2.5 新媒體內容制勝的“黃金法則” 86
2.5.1 公司和個人都是媒體公司 86
2.5.2 自媒體人如何取勝 87
第3章 極致傳播力
3.1 爆品戰略，成就自品牌的核武器 92
3.1.1 痛點法則 93
3.1.2 尖叫法則 94
3.1.3 爆點法則 96
3.2 新媒體矩陣，線上時代的媒體公關與傳播 100
3.2.1 掌控話語權 100
3.2.2 構建話語權媒體平台 102
3.3 內容發酵，新媒體傳播的那點把戲 124
3.3.1 點擊量比真相更重要 127
3.3.2 媒體炒作鏈 129
3.3.3 找準引爆點，製造交叉引爆效應 135
3.3.4 如何在社交媒體平台引爆內容 139
3.3.5 如何通過社交媒體平台打造品牌 147
3.4 外部資源，能抓“老鼠”的好“貓” 153
3.4.1 傳統媒體：依舊是最強王者 153
3.4.2 真人秀：最好的形象包裝平台 154
3.4.3 演講：分享思想的“黃金屋” 155
3.4.4 比賽：這是最好的“戰場” 158
3.4.5 活動：大會場，大勢能 159
3.4.6 書籍：持續出書，提升勢能 159
第4章 冬粉運營
4.1 冬粉經濟：勢不可擋的時代潮流 162
4.1.1 沒有冬粉的品牌是毫無價值的品牌 162
4.1.2 得冬粉者得天下 163
4.1.3 冬粉號召力=自明星影響力 164
4.2 冬粉運營，我為群狂 165
4.2.1 冬粉運營，知社群運營者得天下 165
4.2.2 社群定位法則，志同道合就是王道 166
4.2.3 社群構建法則，“六要素”構建超級社群 167
4.2.4 社群聚粉法則，將別人魚塘的“魚”變成自己魚塘的“魚” 171
4.2.5 社群聚粉方法，百萬冬粉初養成 175
4.2.6 社群運營法則，量體裁衣別杞人憂天 184
4.2.7 社群管理法則，從吸引到忠誠 187
4.3 社群複製，打造社群矩陣 190
4.3.1 如何進行分社群裂變 190
4.3.2 如何引爆社群矩陣 193
4.4 羅輯思維是怎么“乾”出來的 195
第5章 商業變現
5.1 網際網路思維下的商業進化 200
5.1.1 注意力比信息更重要 200
5.1.2 消費者不需要推銷，需要體驗 201
5.1.3 商業回歸人性 202
5.1.4 功能成為標配，情感成為強需 202
5.1.5 用戶只為特定的場景買單 203
5.1.6 冬粉就是你的資產 204
5.2 自品牌時代，我們該如何做行銷 205
5.2.1 建設客戶名單資料庫 205
5.2.2 打造產品成交主張 208
5.2.3 追銷 216
5.2.4 系統化 218
5.2.5 產品成功銷售的四個關鍵點 219
5.3 自品牌就是最好的社交貨幣 221
5.3.1 自品牌自帶流量 222
5.3.2 刷臉，自品牌自帶信任感 223
5.3.3 自品牌就是社交貨幣 224
5.3.4 用身份創造故事，用故事創造品牌 225
5.3.5 自商業，未來已經來到 226
第6章 自品牌生命力
6.1 終於，我自由了；終於，我失敗了；終於，我成功了！ 232
6.1.1 我不想謀生，我想生活 232
6.1.2 我的使命是讓自己活下去 232
6.1.3 終於，我自由了；終於，我失敗了 233
6.1.4 只要在困難中活下去，就沒有走不通的路 233
6.1.5 世界所有的美好，都來源於專注 234
6.1.6 我的願景是將山那一邊的美景告訴給大家 235
6.2 你必須考慮選擇如何度過你的一生 236
6.2.1 選對魚塘釣大魚 236
6.2.2 沒事的時候多想想五年後的你 238
6.2.3 在成功之前，你要敢“想” 239
6.3 識別自品牌生命力強弱的四大指標 240
6.3.1 什麼樣的自品牌容易過氣 240
6.3.2 自品牌生命力指標1：內容值 241
6.3.3 自品牌生命力指標2：人格化 242
6.3.4 自品牌生命力指標3：影響力 245
6.3.5 自品牌生命力指標4：亞文化 246
6.4 如何快速成就你的自品牌 246
6.4.1 調研和了解目標客群的期望 247
6.4.2 制定客群期望導向差異化的品牌戰略 248
6.4.3 建立和傳遞品牌價值的客群互動方案 249
6.4.4 強化客群關係，增強情感黏度，建立信任依賴 250
6.4.5 創造客群權益，獲得商業價值 251
6.5 如何保護自品牌 252
6.5.1 避免醜聞 252
6.5.2 提升自己的知識力 253
6.5.3 堅持做內容 254
6.5.4 堅持傳播個人品牌 255
6.5.5 抓住每一個機會 255
6.5.6 順勢而為，不要做逆天的事情 256
6.5.7 思維晉升，差的不是錢 257
