廣而深商品結構策略

所謂廣而深商品結構策略，是商店選擇經營的商品種類多，而且每類商品經營的品種也多的策略，一般為較大型的綜合性商場所採用。由於大型的綜合商場的目標市場是多元化的，常需要向消費者提供一攬子購物，因而必須備齊廣泛的商品類別和品種。

所謂商品的廣度是指經營的商品系列的數量，即具有相似的物理性質、相同用途的商品種類的數量，如化妝品類、食品類、服裝類、衣料類等等。

所謂商品的深度是指商品品種的數量，即同一類商品中，不同的質量、不同尺寸、不同花色品種的數量。保持合理的商品結構，對商店的發展有著重要的作用。由於商品廣度和深度的不同組合，形成了目前商店商品結構的不同配置策略，這些策略各有利弊。

基本介紹

• 中文名：廣而深商品結構策略
• 場所：較大型的綜合性商場
• 優點：目標市場廣闊，商品種類繁多
• 缺點：商品占用資金較多

廣而深商品結構策略的優點

目標市場廣闊，商品種類繁多，商圈範圍大，選擇性強，能吸引較遠的顧客前來購買，顧客流量大，基本上滿足顧客一次進店購齊一切的願望，能培養顧客對商店的忠誠感，易於穩定老顧客。

廣而深商品結構策略的缺點

商品占用資金較多，而且很多商品周轉率較低，導致資金利用率較低；

此外，這種商品結構廣泛而分散，試圖無所不包，但也因主力商品過多而無法突出特色，容易形成企業形象一般化；同時，企業必須耗費大量的人力用於商品採購上，由於商品比較容易老化，企業也不得不花大量精力用於商品開發研究上。