隨著我國商品經濟的深入發展，以商品展銷會的方式開展商品信息宣傳、展示、定購等促銷活動越來越得到商界認可。廣東和浙江兩省，充分利用各自的地理區域優勢和經濟發展勢力積極開展各類多形式的商品展銷會，並開創了特有的展會經濟模式。兩省不僅在展會規模、創收和數量上占到了絕對優勢，而且形成了比較固定的展會經濟區域帶。本詞條就是針對廣東和浙江兩省以2003年開展展會情況從各個方面進行對比分析，以期了解各自特點及發展方向與定位，為制定新的發展政策奠定基礎。
基本介紹
- 中文名：廣東與浙江兩省的會展經濟現狀
- 時間：2003年
- 總收入：86.35億元
- 廣東：32.4億元人民幣
基本情況,對比分析,數量規模,展覽公司,會展環境,會展組織,發展策略,特點分析,戰略分析,
基本情況
據商務部有關部門的統計，2003年，在全國的展覽總收入的86.35億元中，廣東為32.4億元人民幣，占全國的比重超過37%。浙江為11.4億元，占全國的比重超過13%。從專業展覽公司分布看，截止2003年底廣東876個，浙江114個。目前浙江已經初步形成了以杭州—寧波為中軸，包括溫州、義烏、紹興、餘姚、台州的會展經濟城市群。廣東形成廣州－東莞－深圳為中軸包括佛山、珠海、汕頭的珠三角會展經濟帶，以兩屆廣交會為切入點的兩個展會高峰期，以民營展覽企業為主力，包括設計搭建、展館服務、展品運輸、展會諮詢，以及其他延伸服務，例如廣告印刷、酒店餐飲、娛樂旅遊為一體的“第三產業消費鏈”和相關產業簇群。
對比分析
數量規模
據對浙江省會展業調查，2004年共舉辦各類展覽345個，平均每天接近有一個，其中，冠有“國際”名稱的56個，占16.2%。從主要會展城市杭州、寧波、義烏的展會情況看，規模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展會展題主要集中在書畫藝術、教育科技和生活消費類。寧波展覽項目中，經貿性展會所占比率較高，以輕工產品、日用消費品為主。義烏則依託全國最大的小商品集散地和出口基地的優勢，以義烏為品牌的展會逐漸增多，像五金電器、 針織服裝、玩具、綠色食品、家具、文體用品、工藝品、印刷包裝、美容美髮器材化妝品等國內外大型專業展會紛紛落戶義烏。總體上看，目前杭州展覽的展題比較集中於休閒與生活消費類，寧波相對集中於外向型較強的展會，義烏則藉助連續成功舉辦中國小商品博覽會的影響力，較好地實現了品牌延伸效應的擴張。
根據對廣東18個展覽館舉辦展覽會情況的調查，2004年，廣東地區的展覽會數量336個，其中5000-20000平方米的有145個，占43%；20000平方米以上的有60個，占18%。廣東目前展覽會主要集中在廣州、深圳、東莞。廣州舉辦展覽116個，國際展比去年同期增長近六成。“國際建築材料展”、“華南家具展”、“廣博會”、“美容美髮展”、“國際汽車展”的展覽面積均在10萬平方米以上。2004年深圳政府部門註冊登記的展會65個左右，1萬平方米以下的50%左右；1-3萬平方米的40%左右；3萬平方米以上的展會約占10%左右。如高交會、國際家具展覽會、中國（深圳）國際服裝展、深圳國際禮品展、深圳住宅交易會、深圳國際珠寶展等。2004年，東莞共舉辦展覽展銷會60多個，展位35916個。東莞電博會、中國（虎門）國際服裝交易會、國際名家具（東莞）展覽會是東莞的三大展會。從展題內容看，展覽會集中的行業主要是廣東具實力的行業，這說明展覽業的發展與行業發展要求是吻合的。
表三： 2004年杭州展覽分類情況一覽表
相關指標
展覽類別 總 計
展覽個數（個） 占舉辦展覽總數的比例（%） 辦展個數
（個） 所占比例
（%）
生活消費類 25 11.2 25 16.3
書畫藝術類 81 36.3 36 23.5
建材裝潢類 12 5.4 12 7.8
房地產類 9 4 7 4.6
人力資源類 8 3.6 8 5.3
教育科技類 30 13.5 13 8.5
環保體育類 1 0.4 1 0.7
其他類別 57 25.6 51 33.3
合 計 223
100
153
100
表四： 2004年廣東展覽主要行業分類情況一覽表
展覽類別 展覽個數（個） 占舉辦展覽總數的比例（%）
紡織、服裝、皮革、鞋類和有關設備 34 11%
自動化、機械、工具機、五金材料、模具、食品儀表、測量和有關設備 34 11%
食品、飲料、菸草、公共餐飲、飯店和有關設備 21 7%
運輸、交通、車輛、會展和有關設備 20 6%
電子、電氣、多媒體和家用電器 21 7%
玩具、禮品、工藝品、日用品和有關設備 21 7%
消費品和服務產品 25 8%
合計 176 52%
表五： 2004年浙江、廣東主要城市展會情況表
省 份
所在城市 舉辦展（博）覽會數(個)
擁有國際品牌展會
（通過UFI認證）
全 年 其 中
展 出 規 模
國 際 占 比 20000平
方米以上
浙 江 杭州市 223 28 12.5% 4
/
寧波市 39 12 30.7% 7
溫州市 35 7 20% 2
合 計 297 47 15.8% 13
廣 東
廣州市 158 63 39.9% 39
3
深圳 65 21 32% 15
東莞 63 17 27% 9
合 計 286 101 35% 63
展覽公司
浙江展覽業市場自上個世紀90年代初建立以來，經過10多年的培育，其活動主體已有當時的數家發展到目前在冊的300多家，特別是近年來，在主要城市一些具有辦展雄厚實力的專業會展公司的加盟，給浙江展覽市場注入了活力。專業會員單位中，註冊資金在100萬元以上的有12家（其中300萬元以上的6家，專業展覽公司僅浙江遠大國際會展公司1家）、50萬元以下的121家。
廣東在工商局登記的經營範圍內包含會展、展覽、展示、展銷的展覽公司已近萬家，主營會展業務的2000多家。其中，廣州市經營範圍內包含會展、展覽、展示、展銷的公司有1362家，主營展覽業務的353家，深圳經工商註冊具有展覽策劃、展覽設計、展覽搭建及展覽相關服務的公司有236家。廣東目前展覽公司一般規模較小，投資方向未形成多元化，更未形成規模經營。
會展環境
會展教育、研究機構、培訓市場
浙江人文環境優越，教育優勢明顯，為發展會展教育提供了得天獨厚的有利條件，2002年浙江經貿職業技術學院首先設立會展與廣告專業；浙江旅遊職業學院開設了會展管理專業；浙江大學城市學院設立會展與廣告專業；浙江萬里學院會展經濟與管理專業；浙江樹人大學會展管理專業；浙江育英職業技術學院會議與展覽管理專業；浙江科技學院會展管理浙江商業技術職業學院開設的會展設計專業已被列入2005年招生計畫。其中浙江大學城市學院與澳門科技大學合作，浙江樹人大學與香港理工大學合作。
廣東有廣州大學中法旅遊學院在旅遊管理專業下開設了會展與商務旅遊（中法項目）及會展經營管理專業方向；中山大學在旅遊與休閒專業開設了節事與會展管理方向；廣州二商學校在市場行銷專業開設了會展與行銷方向；廣東省商學院旅遊學院。另外據了解，中山大學管理學院、華南理工大學旅遊學院都在計畫開設會展經濟與管理專業。其中廣州大學中法旅遊學院是由廣州市政府與法國教育部共同簽署協定組建成立。
會展研究機構方面浙江在全國名列前茅，湧現出了像浙江亞太會展業發展研究所、浙江大學城市學院會展研究所、浙江萬里學院會展研究所、浙江科技學院中德合作貝克會展研究所、浙江經貿職業技術學院東方會展研究所等一批科研實力雄厚的專業機構；廣東的會展研究機構不完備，目前廣州大學廣州發展研究院成立了會展產業研究所，有研究人員5人，副高以上3人。
浙江會展培訓市場主要立足本省，各研究機構在培訓項目上均發揮自身優勢，取得較好的社會效益，如浙江亞太會展業發展研究所旨在為全省中小企業開拓國際市場服務舉辦的研討培訓班，深受與會者歡迎，在業界產生一定的影響。廣東的會展培訓市場剛剛起步。廣州大學旅遊學院開展了一些培訓項目，如對會展酒店東方賓館的系列化培訓、東協博覽會的人員培訓；交大與僑鑫集團在廣州有“會展策劃與管理”的培訓；商務部培訓中心在深圳開展的“國際會展策劃與行銷高級研修班”；深圳市贛冠職業培訓中心開展的“會展職業上崗證書培訓輔導站”比較而言，目前的會展培訓仍只是短期的培訓，會展企業大量需要的職業化人才的系統培養基本上還是空白。
會展組織
浙江為加快會展產業化步伐，一些主要會展城市已先後將建立行業協會列入了政府工作方案。目前已成立會議展覽業協會3個，即杭州市會展業協會、寧波市會展業協會和溫州市會展業協會。各地共有協會會員單位167家，其中杭州市47家、寧波市57家、溫州市63家；專業會員單位中，註冊資金在100萬元以上的有12家、50萬元以下的121家。另外，浙江省國際會展協會正在籌辦之中。會展業協會的成立，為浙江省區域城市構築起了規範、有序的會展業市場，通過制訂統一的行業規範，定期召開會議，舉辦各種業務培訓班，出版專業性刊物，交流信息，推廣先進和科學的管理方法和經營方式，對展覽會的組織者進行資格評估，對展覽會重要數據予以公正審計等方式直接進行管理，並通過整合相應地提高組織區域性專業展覽會水平和檔次，促進會議展覽業的技術進步。
2001年9月，廣東會議展覽業協會正式成立。廣東會議展覽業協會是由中國國際貿易促進委員會廣東省貿促系統的各分會、支會及有關企事業單位、社會團體和個人聯合發起，自願結成的行業性、地方性、非營利性協會。佛山市會議展覽業協會於2004年8月正式成立。據了解廣州市會展行業協會、東莞市會議展覽業協會也已經進入籌備階段。深圳市會議展覽業協會成立於1989年，現有會員138家，由深圳展覽及會議業的主辦機構及各相關服務公司組成。目前協會成立了新聞中心，下設一報一刊一網站。兩年來，深圳市會議展覽業協會做了六個全國第一：2003年出台了全國第一個會展業行規；2003年創建了全國會展協會的第一個網站；2003年實行了全國第一個展覽裝修招標；2004年出台了全國第一個展裝企業、設計、施工資質評審標準；2004年成立全國第一個展覽服務聯盟；2004年研發出全國第一套具有國際一流水平的會展管理系統。
總體而言，目前浙江、廣東協會自身建設仍突出存在體制不順，缺乏活力的問題。與行業協會性質要求的代表性、自主性和非盈利性，以及運作所要求的規範化、國際化、專業化仍有較大差距。
發展策略
特點分析
浙江會展業的發展特點：一是會展業發展與產業發展相互促進，如義烏國際小商品博覽會就是對其小商品市場的促進；二是會展產業遍地開花，主要城市湧現出了一批會展品牌。如義烏國際小商品博覽會、寧波國際日用消費品博覽會、杭州西湖博覽會、溫州輕工產品博覽會、紹興紡織品博覽會等、永康五金博覽會、諸暨襪業博覽會、嵊州中國領帶節、海寧皮革博覽會、台州中國塑膠交易會、中國日用商品交易會、中國汽車工業博覽會；三是政府引導作用明顯。浙江有一定影響的展覽會都是政府導向型展覽，如杭州西湖博覽會、寧波浙江貿易投資洽談會、義烏國際小商品博覽會。政府辦展影響大，對行業發展有一定作用，但不利於市場長期發展；四是民營展覽公司力量較小，未形成規模經營。另外會展利用外資力度不夠，國際知名的展覽公司結盟浙江較少；五是展館設施面積不夠，不能滿足浙江快速發展的會展需要；六是浙江會展人才培養、研究是在全國的前列，但沒有形成自己的研究特色。
廣東展覽業的發展特點：一是會展業發展速度快，會展總量大，涉及行業多。廣東會展業近十幾年出現了迅速發展的局面，呈現了跳躍式上升趨勢。二是湧現出了一批會展品牌。廣東省的會展業在發展中不斷擴大規模、提升檔次，創造出一批名牌展覽。除了“中國第一展”廣交會以外，深圳的高交會相繼成為國內會展業的著名品牌外。各地還成長出一批在行業與地區有較大影響的專業會展品牌，如美容美髮展和國際家具博覽會、建材、照明等展會，以及服裝展、黃金珠寶首飾展、鐘錶展、玩具禮品展，還有電腦資訊、汽車展等。三是政府主導型的展會是一大亮點。2004年，政府首次主辦的展覽會有：中國國際中小企業博覽會、中國國際音像博覽會、以及深圳的中國文化產業博覽會、廣州製造業裝備博覽會等。這些展覽會由於規格高、投入大、宣傳多，已經出現就格外引人注目。四是展覽公司一般規模較小，投資方向未形成多元化，更未形成規模經營。廣東會展民營主體發展快，從展覽中心機構到展覽組織者，民營與股份公司開始唱主角。五是展館設施明顯改善。室內展出總面積達到1200000平方米，位居全國各省市的第一。廣東地區的展覽館配套服務設施欠佳，並且已經存在展館建設過熱的問題。六是廣東會展人才培養方面與會展業發展速度與規模不相稱，廣東目前只有會展經營管理專業方向，還沒有像北京、上海有正式的會展經濟與管理專業，另外廣東會展培訓主要是短期職業培訓，職業化人才培養則基本上還是空白。
戰略分析
浙江要使會展業成為支柱產業，其發展戰略為：
一是利用長江三角洲的區域經濟地位，要充分利用毗鄰上海、靠近台灣、交通便捷、資源豐富的區位優勢，藉助緊密的經濟區位聯繫和豐富的旅遊資源，通過城市之間相互協調和配合，以及長江三角洲各城市高度國際化發展會展業，加大力度主動接軌上海會展業和積極擴大與亞太地區的展覽合作；二是利用“世博”的推動作用，從加強政府巨觀調控、最佳化資源配置入手，加大會展經濟連動發展效應；三是針對浙江明顯的對外貿易發展優勢，在出展方面加大發展，以招商引資、國際貿易、國際航運、勞務輸出與國際展覽、國際會議同時列為浙江省對外開放的支柱，撐起浙江全面開放的新框架；四是要結合產業優勢，鼓勵塊狀經濟企業參加各種交易會和展（博）覽會，組織開展好以國際採購為主題的浙江特色商品展覽會，力爭主要商品市場和特色經濟區域的塊狀經濟成為國際採購商的生產基地和供貨基地；五是在硬體上在主要區域加大投建國際標準的規模展館力度和在軟體上出台一系列鼓勵措施和優惠政策；六是在人才培養方面避免全面開花的局面，有層次、差異發展。總之。浙江要進一步加強以寧波、溫州的製造業展會，杭州的休閒、會議、旅遊三位一體的會展的發展格局。要加強大型國際會議的舉辦，通過將會展業定為動力產業，提高科技含量，加強區域合作，將實現浙江經濟向更高層次整體推進。
廣東會展業發展的主要思路是：以科學的發展觀為指導，依託廣東的製造業特別是9大支柱產業的優勢、外源型經濟以及與國際市場聯繫密切的優勢、位於中國－東協自由貿易區和泛珠三角兩大經濟圈交匯點的區位優勢，推動展覽業的全面發展。具體為：一是理順體制關係，注重運用經濟的、法律的手段進行調控和監管；二是儘快制定展覽業的規劃，以及產業政策，明確重點會展城市，加強會展城市之間的展覽事務協調、加快展覽業的法制化建設，建立和完善展覽業的法規政策體系、規範展覽市場的秩序，制定並執行行業服務的規則；三是加強商協會的自身建設，重視發揮貿促會、以及商協會等相關中介服務組織的作用。完善包括協會、標準、統計、培訓、調查在內的展覽公共服務體系；四是加強對知名的展覽企業和展會的扶持和保護力度；五是積極推動與香港澳門展覽業的合作；六是結合其它生產服務業例如物流業、商務服務等，吸引更多的國外的展覽企業落戶廣東，提高廣東展覽業國際化的水平。
