廣告主題是廣告要表現的中心思想。是廣告製作者立場、目的、希望的集合體,即廣告要向大家說明的問題。各種商品常因本身性質的不同,廣告主題不能相襲或套用,只能從...
廣告題材是廣告的基礎。廣義的廣告題材,來源於商品生產、商品交換及廣告主從事的廣告活動;狹義的廣告題材,來源於廣告主提供的廣告信息(產品的性能、質量、價格服務等...
廣告文案有兩層含義:一是為產品而寫下的打動消費者內心,甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者,簡稱文案。廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文...
廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領,將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富於創意性的表現,以吸引客群對廣告的注意力;...
廣告主題口號(advertisement theme slogan) 亦稱“廣告標語”。是指廣告中具有鼓動性的宣傳用語。在一定時期內相對不變地反覆使用,有助於加深消費者對企業和產品的...
從公益廣告題材上分,可分為政治政策類選題,如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等;節日類,如“五一”、“教師節”、“重陽節”、...
所謂廣告主題策劃是通過分析產品及市場,為廣告確定一個訴求重點,這個重點就是廣告主題。無論策劃什麼廣告,廣告的主題一定要明確清晰,即要儘可能的避免抽象地空談概念...
廣告三要素是指廣告目標、信息個性和消費心理構成的在廣告傳播過程中最主要不可缺少的部分,用公式表示,即:廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理。
話題廣告在國外又叫付費廣告,屬於口碑廣告的一種。話題廣告主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑,讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題,以達到廣告的效果。
所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告,而這一組廣告是基於同一主題或同一風格而發展的超過一種以上的創意表現。如聞名世界的絕對伏特加...
“植入式廣告”(Product Placement),是指,把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台作品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到行銷目的。“...
三、商業廣告題材類廣告創意120參考文獻128致謝129資料來源130參考資料 1. 廣告圖形創意設計 .京東[引用日期2020-04-15] 圖集 廣告圖形創意設計的概述圖 V百科...
綠色廣告是以綠色產品和綠色消費觀念為推廣主體,宣揚生態保護、資源節約、適度消費的綠色消費觀,追求人與自然、經濟、社會和諧發展的新型廣告理念。
第一節 廣告創意風格初探專業導航:廣告創意風格與分類經典案例:西方精神與東方教義第二節 廣告題材風格專業導航:廣告題材風格經典案例:北京奧運廣告...
廣告作品測評就是對構成廣告作品的各要素進行檢驗和測定。比如,廣告定位是否準確,廣告主題是否鮮明,廣告創意是否引人入勝,廣告完成稿是否體現創意等。通過測評,使廣告...
《廣告材料與工藝》共分為七課來介紹廣告材料與工藝所涉及的基礎知識、材料、工藝流程。主要介紹了常用雕刻材料與設備、噴繪材料與設備,以及常用的大字工藝、吸塑字...
《中國廣告業十年》(人民日報1990年11月29日)《論我國電視廣告創作》(《國際廣告》1991年4期)《擴大公益廣告題材,高揚時代主旋律》(《信息時報》1995年4月9日)...
但是我們並不提倡那些以自虐、血腥為題材的行為廣告樣式,那樣雖然有十足的震撼效果,但是十分不符合人們的接受習慣和道德底線。3、開放性...
《現代廣告案例分析》 是2010年清華大學出版社出版的圖書,作者是丁紅。本書適合大專院校新聞傳播專業師生及廣告界同行閱讀與參考。 [1] ...
《實用廣告文稿寫作》是1997年中國水利水電出版社出版的圖書,作者是歐陽友權等。...
第一編 現代廣告學科體系第一章 現代廣告概述 一、概念的內涵 二、現代廣告...第三章 廣告文稿的主題與題材 一、主題的概念 二、主題的重要性 三、主題的構成...
散文體廣告是採用散文的藝術形式傳播商品或勞務信息的廣告文體。其特徵是:題材廣闊,聯想豐富;表達方式多樣,筆法靈活;文辭優美,富於詩情畫意。能為聽眾創造出感人的...
動畫廣告片按照編導者、畫家或設計家的意圖,將一幅幅有順序的圖畫,通過逐格拍攝、連續放映的方法,使形象活動起來。動畫特別擅長於表現誇張的、幻想的、虛構的題材和...
廣告與企業的關係 企業怎樣利用廣告 商業怎樣利用廣告 廣告的運動程式 廣告的運動...題材選擇 廣告標題 標題的類型 標題的寫作要求 廣告正文的寫作要求 廣告文稿的重要...
海藝廣告有限公司是依託本地市場了解和實力,綜合全國媒體資源,有效溝通,為企業、投資人等客戶提供行銷廣告諮詢、策劃、執行和媒介管理等一站式專業服務。
中國廣告節原稱“全國優秀廣告作品展”,首屆舉辦城市為北京,始於1982 年。此後,杭州、南昌、廣州、無錫等城市相繼舉辦了第二屆至第六屆。隨著中國廣告業的迅猛發展...
廣告環境有兩個層次的意義:一是指由傳播體制、傳播媒介、廣告產業、廣告主、廣告對象及競爭品牌等因素構成的廣告傳播環境;二是指由經濟、科技、文化、政治、法律等...
如月餅是中秋節的主題產品,企業可以通過節假日大量的廣告、抽獎促銷等手段在節日過去之前最大限度地銷售,情人節的花店老闆也會千方百計賣掉更多的玫瑰等。