廣告設計(2013年中國紡織出版社出版的圖書)

廣告設計(2013年中國紡織出版社出版的圖書)

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《廣告設計》是2013年中國紡織出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:廣告設計
  • 作者:王言升,李芳主編
  • 出版社:中國紡織出版社
  • 出版時間:2013年
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787506497824
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

廣告設計是設計專業的基礎課程,本書內容包括:廣告的發展與演變,現代廣告的特徵和定位,現代廣告媒體傳播的謀略與技巧,廣告中的版式、標誌和插圖設計,廣告創意的原則與方法等。本書力圖以更加豐富的圖片、更加詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

圖書目錄

章 廣告的發展與演變
  一、現代廣告
  二、未來廣告的發展
第二章 現代廣告概述
 節 現代廣告的定義和任務
  一、現代廣告的定義
  二、現代廣告的任務
 第二節 廣告信息的概念及特徵
  一、廣告信息的概念
  二、廣告信息的特徵
 第三節 現代廣告的定位
  二、企業定位
  三、質量定位
  四、價格定位
  五、市場定位
  六、商標定位
  七、造型定位
  八、色彩定位
  九、形象定位
  十、功效定位
  十一、服務定位
  十二、利益定位
  十三、心理定位
  十四、觀念定位
 第三章 現代廣告媒體與傳播
 節 現代廣告媒體的概念及分類
  一、廣告媒體的概念
  二、 四大廣告媒體
  三、其他廣告媒體
 第二節 現代廣告傳播的謀略與技巧
  一、現代廣告傳播的謀略
  二、現代廣告傳播的技巧
第四章 現代廣告設計基礎
 節 版式設計
  一、版式設計的概念
  二、版式設計的基本構成元素
  三、版式的視覺流程
  四、文字與圖片編排
  五、版式的基本類型
 第二節 標誌設計
  一、標誌的美感特徵
  二、標誌的設計準則
  三、標誌設計的藝術表現形式
  四、標誌的色彩設計
 第三節 插圖設計
  一、廣告設計中插圖的功能
  二、廣告插圖的形式三、廣告插圖的設計準則
  四、廣告插圖的設計方法
  五、數位技術在插圖中的套用
第五章 現代廣告創意
 節 廣告創意的特徵及原則
  一、廣告創意的特徵
  二、廣告創意的原則
 第二節 告創意的方法
  一、水平思考法
  二、垂直思考法
  三、集腦會商法
  四、擴散思考法
  五、分解思考法
  六、顛倒思考法
  七、質疑思考法
  八、求全思考法
  九、四則運算思考法
  十、自由思考法
 第三節 廣告創意的表現形式
  一、內容表現
  二、技術表現
 第四節 廣告文案的寫作與創意
  一、廣告文案的構成要素
  二、廣告文案的創意原則
  作品欣賞
  參考文獻
  後 記

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