《廣告設計製作與實訓》是2015年化學工業出版社出版的圖書，作者是劉秀偉。
基本介紹
- 書名：廣告設計製作與實訓
- 作者：劉秀偉
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015年9月
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
廣告設計製作與實訓
所屬類別
教材 >> 高職 >> 高職藝術
作者：劉秀偉 編著
出版日期：2015年9月 書號：978-7-122-20625-1
開本：16K 787×1092 1/16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：130頁
內容簡介
本書以循序漸進的方式，分步驟遞進式的引導學生了解廣告設計的全過程，共分為九步，分別為廣告設計進程、廣告設計概念、廣告設計準備、廣告構圖設計、廣告文字設計、廣告圖形設計、廣告色彩設計、廣告創意設計和廣告法規。
本書適合高職高專和本科院校視覺傳達、廣告設計等專業師生使用，也可以為從事廣告招貼的專業人士提供寶貴的創意思路、實踐技法和設計經驗。
目錄
第一步 廣告設計進程/001
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會吸收/002
實例分析：太漬洗滌產品廣告設計作品/002
知識儲備：進入廣告公司之前要了解的知識/005
一、經濟因素下的廣告設計/005
二、使命導航下的廣告任務/009
三、時代引領下的廣告態勢/010
四、設計中你會遇到的問題/010
五、借題發揮/012
六、廣告“微”對話/013
第二步 廣告設計概念/015
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會反思/016
實例分析：可口可樂產品廣告設計作品/016
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會反思/016
實例分析：可口可樂產品廣告設計作品/016
第三步 廣告設計準備/035
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會責任/036
實例分析：絕對伏特加產品廣告設計作品/036
知識儲備：進入廣告公司之後要鞏固的知識/039
一、先行條件：市場調查/039
二、準確分析：品牌策略/040
三、彰顯個性：廣告戰略/040
四、設計中你會遇到的問題/045
五、借題發揮/045
六、廣告“微”對話/047
第四步 廣告構圖設計/049
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會積澱/050
實例分析：靳埭強水墨文化廣告設計作品/050
知識儲備：進行廣告設計製作的整體規劃/054
一、廣告閱讀決定構圖形式/054
二、形態組合影響構圖語言/055
三、設計層次檢驗構圖方法/059
四、視覺規律搭建構圖效果/062
五、設計中你會遇到的問題/064
六、借題發揮/065
七、廣告“微”對話/067
第五步 廣告文字設計/069
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會觀察/070
實例分析：講故事的LV產品廣告設計作品/070
知識儲備：進行廣告設計製作的第一要素/072
一、統籌全局的標題文字/072
二、詳盡闡述的說明文字/073
三、一鳴驚人的標語文字/075
四、設計中你會遇到的問題/077
五、借題發揮/077
六、廣告“微”對話/079
第六步 廣告圖形設計/081
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會專注/082
實例分析：福田繁雄錯視圖形的廣告設計作品/082
知識儲備：進行廣告設計製作的第二要素/084
一、認知圖形設計的作用/084
二、解析圖形設計的元素/086
三、妙用圖形設計的手法/087
四、設計中你會遇到的問題/090
五、借題發揮/090
六、廣告“微”對話/093
第七步 廣告色彩設計 /095
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會表現/096
實例分析：蘭堡色彩“視界”的廣告設計作品/096
知識儲備：進行廣告設計製作的第三要素/098
一、色視覺的套用/098
二、色視覺的特性/099
三、色視覺的情感/101
四、色視覺的呈現/102
五、設計中你會遇到的問題/105
六、借題發揮/106
七、廣告“微”對話/109
第八步 廣告創意設計 /111
設計實訓：
從優秀的廣告設計作品中學會創新/112
實例分析：部分學生獲獎的廣告設計作品/112
知識儲備：廣告設計製作的提升與創造/116
一、靈動中的創意概念/116
二、發散你的設計思維/116
三、來自頭腦中的風暴/118
四、視覺化的創意語言/118
五、設計中你會遇到的問題/121
六、借題發揮/122
七、廣告“微”對話/125
第九步 廣告法規/127
知識儲備：廣告設計的有關法規/128
一、遵守法規做合格設計師/128
二、在法規範圍內完成創意/128
參考文獻/130
