《廣告策劃與管理：原理、案例與項目實訓》是由出版社出版的一部教育作品，作者是楊佐飛。
基本介紹
- 中文名：廣告策劃與管理：原理、案例與項目實訓
- 作者：楊佐飛
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2014年03月07日
- 頁數：392 頁
- 定價：48.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平
- ISBN：978-7-301-23827-1
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
本書在內容選擇和體例編排上充分考慮了套用型本科學生知識結構的需要，同時密切關注廣告策劃的最新動態和最新成果，融入廣告原理、廣告管理、廣告調研、廣告策劃的核心內容，充分吸引近年來國內外優秀廣告原理。
章節目錄
第1章 廣告與廣告策劃概述
第2章 廣告基本理論
第3章 廣告經營與管理
第4章 廣告策劃的準備階段
第5章 調查分析階段
第6章 戰略決策階段
第7章 戰術策略階段Ⅰ--廣告定位與表現策略
第8章 戰術策略階段Ⅱ--廣告創意與文案策略
第9章 戰術策略階段Ⅲ--廣告媒體與推進策略
第10章 文本形成階段
第11章 實施測定階段
項目實訓一
項目實訓二
項目實訓三
項目實訓四
項目實訓五
項目實訓六
