《廣告設計實訓項目實戰》是東南大學出版社出版的圖書，作者是張翔。
基本介紹
- 書名：廣告設計實訓項目實戰
- 作者：張翔
- ISBN：9787564158903
- 定價：42元
- 出版社：東南大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材是依據廣告行業標準和相關實際情況進行建設的，再現了真實的廣告企業工作環境。教材中每個實訓項目都實施項目化教學法，以學習者設計為主線，以完成實戰項目任務為目標，整本教材的編寫，圍繞實戰項目任務的解決開展，突出知識的實用性、套用性，將廣告專業的基礎知識與設計技法巧妙地融入到廣告實際操作中，真正地實現“教學做”一體化。本教材建立了真實的設計實戰項目：標誌設計、卡片名片設計、邀請函設計、光碟盤面設計、型錄設計、招貼設計、包裝設計、VI設計。通過本教材的學習，能最真實、最快速地讓學習者充分體驗從理念到實際操作全過程的創作經歷，能迅速地提高學習者實際動手能力和職業素質的培養。為學者奠定更多的專業技能的知識。
圖書目錄
第一部分理論篇廣告設計基礎理論
第一節廣告概述3
一、 什麼是廣告3
二、 廣告的特點4
三、 廣告的要素5
第二節廣告歷史5
一、 中國廣告的發展6
二、 世界廣告業的發展9
第三節廣告創意11
一、 廣告創意的思考11
二、 廣告創意的來源——實證派與靈思派12
三、 頭腦風暴法13
第四節廣告設計的程式要點14
一、 廣告設計的表現14
二、 圖形創作22
三、 廣告設計構成要素27
第二部分項目實戰篇
項目實戰一名片設計39
公司實戰項目解讀——名片設計39
一、 確定印刷方式39
二、 印刷難易選擇40
三、 名片內容40
四、 名片設計40
五、 名片排版校對41
六、 名片印刷41
七、 後期加工42
公司實戰項目賞析42
實踐項目練習48
項目實戰二標誌設計49
公司實戰項目解讀——標誌設計49
一、 標誌的意義49
二、 標誌的起源49
三、 標誌的特點50
四、 標誌設計的原則53
五、 標誌設計的表現手段54
公司實戰項目賞析57
實踐項目練習61
項目實戰三信封、邀請函設計62
公司實戰項目解讀——信封、邀請函設計62
一、 信封設計62
二、 邀請函設計64
公司實戰項目賞析64
實踐項目練習70
項目實戰四盤面設計71
公司實戰項目解讀——盤面設計71
一、 光碟設計方法71
二、 光碟設計注意事項71
三、 光碟的印刷72
公司實戰項目賞析72
實踐項目練習78
項目實戰五型錄設計81
公司實戰項目解讀——型錄設計81
一、 型錄的基本概念81
二、 型錄設計的分類81
三、 型錄的設計元素84
四、 型錄設計的基本程式87
五、 型錄的版式設計87
六、 型錄與印刷工藝88
公司實戰項目賞析90
實踐項目練習95
項目實戰六招貼設計96
公司實戰項目解讀——招貼設計96
一、 招貼設計的基本概念96
二、 招貼的特徵和局限97
三、 招貼設計實訓步驟105
公司實戰項目賞析106
一、 商業招貼106
二、 公益招貼(學習者)112
三、 文化招貼117
實踐項目練習124
項目實戰七包裝設計125
公司實戰項目解讀——包裝設計125
一、 包裝設計的概念125
二、 包裝的功能125
三、 包裝設計的原則126
四、 紙盒包裝結構設計127
五、 包裝的設計流程131
公司實戰項目賞析133
實踐項目練習138
項目實戰八VI設計156
公司實戰項目解讀——VI設計156
一、 VI的基本概念156
二、 VI的構成要素157
三、 VI的設計流程157
四、 VI的設計原則157
實踐項目練習167
