平面設計實訓(劉佳，孫德波，王海濤著圖書)

出版信息

本書內容包括平面設計創意法則、平面設計元素、平面設計領域、平面設計與中國元素四部分內容。本書立足於資訊時代平面設計的社會性與套用性，以交叉學科的思維方式對平面設計進行了新的探索與反思，提出了很多具有邏輯性和可操作性的設計思維與表現規律，以此來滿足讀者學習的需要。

第 1 章平面廣告設計概述................1

1.1 廣告設計的概念及特徵....................2

1.2 平面廣告設計的教與學....................4

1.3 平面廣告的分類..........................7

1.4 現代廣告的理念與責任...................10

單元訓練和作業..............................12

第 2 章平面廣告的發展歷程.............13

2.1 中國平面廣告的發展.....................14

2.2 國外平面廣告的發展.....................16

2.3 現代平面廣告的發展趨勢.................21

單元訓練和作業..............................22

第 3 章廣告創意思維...................23

3.1 廣告創意的內涵及影響創意的因素.........24

3.2 廣告創意理論...........................27

3.3 廣告創意的定位策略.....................29

3.4 廣告創意的思維方法.....................32

3.5 廣告創意的原則.........................36

3.6 廣告創意的表現技法.....................42

單元訓練和作業..............................45

第 4 章平面廣告的構成要素與編排設計........................47

4.1 廣告文案設計...........................48

4.2 廣告文字設計...........................51

4.3 廣告圖形創意...........................57

4.4 廣告色彩表現...........................65