《廣告設計學》是2004年四川大學出版社出版的圖書。本書主要結合設計教學和設計實踐展開探討和研究，同時配合大量圖片資料來增強讀者對各種理論觀點的直觀感受，希望能夠向讀者系統地展示現代設計的基礎理論以及現代設計思潮的發展，並通過實際練習，提高學生的審美情趣和將設計理論與實踐相結合的素質。
基本介紹
- 書名：廣告設計學
- ISBN：7561427212
- 頁數：324頁
- 出版社：四川大學出版社
- 出版時間：2004年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32
- 重量：381 g
- 叢書名：宏廣告叢書
- 正文語種： 簡體中文
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媒體評論
序
廣告設計是一門自成體系的學科門類，它既是工業科學和商品經濟的結合物，又是技術與藝術的結晶。作為一門系統的學科，在它的發展過程中，基本形成了完善、科學的理論體系。
在寫作過程中，由於學識和掌握資料有限，書中的缺點和錯誤在所難免，希望能夠得到專家和讀者的批評指正。
目錄
第一部分 造型基礎
第一章 素描繪畫藝術
第一節 素描藝術發展概況
第二節 素描教學的目的和要求
第三節 線條素描的概念與練習
第四節 影調素描的概念與練習
第五節 結構素描(設計素描)的概念與練習
第二章 色彩繪畫藝術
第一節 色彩繪畫藝術的主要流派
第二節 色彩寫牛的基本概念
第三節 色彩寫生的材料和工具
第四節 色彩寫生的步驟和基礎技法
第五節 色彩寫生的特殊技法和風格追求
第二部分 設計基礎
第三章 平面構成藝術
第一節 包浩斯對現代設計的影響
第二節 平面構成藝術的點
第三節 平面構成藝術的線
第四節 平面構成藝術的面
第五節 平面構成藝術的形態
第六節 平面構成藝術的形式
第四章 中國傳統裝飾藝術
第一節 原始裝飾圖案
第二節 彩陶裝飾圖案
第三節 商周青銅器裝飾圖案
第四節 春秋戰國(先秦)裝飾圖案
第五節 秦漢裝飾圖案
第六節 魏晉南北朝裝飾圖案
第七節 隋唐裝飾圖案
第八節 宋代裝飾圖案
第九節 元明裝飾圖案
第十節 清代裝飾圖案
第五章 中文字型設計
第一節 中文字型設計的基本概念
第二節 中文字型設計的基本筆形塑造
第三節 中文字型美化的發展變化
第四節 中文字型設計的分類
第六章 色彩構成藝術
第一節 色彩的基本概念
第二節 色彩的系統
第三節 色彩的意像
第四節 色彩的感覺與象徵意義
第五節 色彩的混合
第六節 色彩的相互配合
參考書目
