《廣告與社會導論》是2018年上海交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告與社會導論
- 作者：卡羅爾·J. 帕敦主編
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313171337
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
廣告無處不在，也引起社會對其廣泛持久的質疑和爭論，諸如廣告對經濟有何作用，負面性廣告應否允許，政治性廣告應否受法律規制，菸草、酒類及垃圾食品等應否禁止做廣告，廣告中應否禁止色情元素，直銷藥物廣告和植入式廣告、遊戲廣告利弊如何等。《廣告與社會導論（第2版）/核心廣告學系列教程》關涉的所有話題都由正方觀點和反方觀點展開交鋒、論戰。是耶，非耶，還是兩者兼而存之？《廣告與社會導論（第2版）/核心廣告學系列教程》不在於提供正確答案，在於啟發思考。
圖書目錄
引言 為何人們都想對廣告指點一二
第一章 廣告的經濟影響
廣告為消費者省錢
廣告抬高了商品價格
第二章 兒童廣告
孩子們可沒那么笨，他們應得到作為消費者本有的尊重
兒童需要從廣告中得到更多的保護
第三章 政治廣告
負面政治廣告的重要意義
為什麼說負面的政治廣告是不良廣告
第四章 菸草廣告
第一修正案賦予菸草商的權利
論香菸廣告管制的合理性
第五章 酒類廣告
別急，明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本
第六章 廣告中的色情元素
廣告中的性元素：這怎么能算是罪行
在廣告中使用性元素可不是個好點子
第七章 廣告中的刻板印象
廣告刻板印象的危害
刻板印象是一種必要且恰當的廣告策略
第八章 直銷藥物廣告
處方藥的DTC廣告會對患者不利的原因，醫生最清楚
藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息
想要精力充沛就需更多的健康知識
第九章 超利基市場與廣告
超定向和社交網路：為什麼Facebook的廣告能成為廣告之最
升級版的《1984》：老大哥不僅關注著你，他是在向你推銷
第十章 娛樂媒體的廣告和植入廣告
植入廣告是一種出色的廣告策略
植入廣告不會帶來更多的媒體體驗
第十一章 早期開放式新聞環境中的廣告
這還是新聞嗎？變味的新聞依然合理
在新聞中做廣告絕不是理想選擇
第十二章 廣告遊戲
食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康
廣告遊戲有效性的證據
第十三章 廣告與體育
賽季中的垃圾食品廣告是一種行銷策略
混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反
第十四章 廣告和受制客群
為什麼廣告在任何地方都是合理的
我可不想被廣告商束縛
第十五章 廣告與社會責任
企業將社會責任用作創意策略，無疑是明智的，更是道德的
企業戰略中使用公益行銷是不道德的
作者簡介
卡羅爾·J.帕敦（Carol J.Pardun），南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院教授，2009～2010年任新聞與大眾傳播學會（AEJMC）會長，現為新聞傳播教育認證機構的成員；目前研究重點為媒體對青少年早期性健康的影響。
