廣告傳播導論

內容簡要

“廣告概論”是經濟類電子商務、工商管理等專業的選修課。它是為培養適應市場經濟條件下社會發展需要的、套用型的、大專層次專業人才服務的。

本課程以市場經濟法則為指導，以傳播學、心理學、市場行銷學等原理為基礎，從市場經濟的實質和我國國情出發，吸收國外的先進經驗，探討廣告活動及其規律性。其教學目的是使學生掌握廣告活動的基本特點和原理，為進一步學習專業課打下基礎。

二、與相關課程的銜接

前續課程為傳播學原理、市場行銷學、普通心理學等。

三、課程教學的基本要求

1、正確認識課程的性質、任務及其研究對象，全面了解課程的體系、結構。對廣告活動的理論及操作有一個整體的認識。

2、掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內外廣告活動理論與實踐的最新發展。

3、緊密聯繫實際，具備分析案例、解決實際問題的能力。把課堂學習與學科理論的學習融入對廣告實踐的研究和認識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。

4、正確認識中國廣告市場運行中的合理成分及違章、違規操作的現實；比較準確、科學地借鑑國外經驗、理論。

1、廣告學的性質和研究對象

（l）廣告學的性質與研究對象；

（2）廣告的起源與發展。

2、廣告與現代廣告

（1）廣告的概念；

（2）現代廣告觀念；

（3）廣告活動的概念。

3、廣告在現代經濟體系中之地位與作用

廣告與現代廣告。

1、了解廣告的起源與發展；

2、掌握廣告、現代廣告、廣告活動的聯繫與區別；

3、掌握界定廣告應該注意的幾個問題。

1、廣告傳播概念

2、廣告傳播流程

（1）“S一R”模式；

（2）新型的大眾傳播模式。

3、廣告傳播流程中的要素

（1）信源與編碼；

（2）信息；

（3）媒介；

（4）客群與解碼；

（5）反饋；

（6）噪音。

4、廣告的傳播功能

（1）促進功能；

（2）勸服功能；

（3）增強功能；

（4）提示功能。