廣告目標是指企業通過廣告活動要達到的目的。其實質就是要在特定的時間對特定的客群(包括聽眾、觀眾和讀者)完成特定內容的信息溝通任務。廣告目標是廣告策略的起點,...
【廣告目的】一般指傳播效果目的與行為效果目的。傳播效果,主要指廣告心理的傳播層次效果,其模式為:注意——興趣——欲望——信念——行動,每一過程或環節都是其...
廣告,顧名思義,就是廣而告之,向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、...
廣告戰略目標作為廣告活動的總體要求,規定著廣告活動的總任務,決定著廣告活動的行動和發展方向。廣告戰略目標的制定需要系統地分析與廣告目標有關的因素,制定明確的...
廣告傳播目標是指廣告活動所要達到的心理指標。它包括對廣告信息的視聽率、讀者率和注意、理解、記憶、反應等內容。...
提示性廣告是指加強消費者對已有購買和使用習慣的商品的了解和印象,提示他們不要忘記這個商品的商標、品牌及特色,刺激重複購買,鞏固原有市場占有率,吸引產品的後期...
戶外廣告是在建築物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾,所以比較難以選擇具體目標對象,但是戶外廣告可以在固定的...
廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
商業廣告是以盈利為目的的廣告,主要通過傳播媒介所進行的有關商品、勞務、市場、觀念等方面的廣告傳播活動。商業廣告以盈利為目的。不管商品廣告所傳播的信息內容是...
廣告設計是一種職業,是基於計算機平面設計技術套用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的...
廣告計畫是廣告主按照廣告目標和廣告文本而制定、撰寫的具體廣告行動準則及步驟的書面報告。廣告計畫一般包括以下幾個內容:(一)情況分析。主要闡述:第一,廣告產品以往...
廣告行銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣,促成消費者的直接購買,擴大產品的銷售,提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展,...
廣告主題是廣告要表現的中心思想。是廣告製做者立場、目的、希望的集合體,即廣告要向大家說明的問題。各種商品常因本身性質的不同,廣告主題不能相襲或套用,只能從...
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估,並制定出相應的實施計畫後,最後要形成一個綱領式的總結檔案,我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃...
網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法,在網際網路刊登或發布廣告,通過網路傳遞到網際網路用戶的一種高...
所謂廣告效應,是指廣告作品通過廣告媒體傳播之後所產生的作用。從廣告的性質來看,它是一種投入與產出的過程,最終的目的是為了促進和擴大其產品的銷售,實現企業的...
廣告的目標客體是指廣告的訴求對象。也就是根據廣告的目標要求,來確定廣告活動的特定訴求對象。...
廣告媒體是用於向公眾發布廣告的傳播載體,是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電台、報紙、雜誌。在廣告行業把電視媒體和...
廣告創作,是指在對顧客的需求和產品的性質等相關因素有了充分了解的基礎上,站在顧客的立場上來解釋產品如何能滿足其需求,以達到刺激顧客購買慾望的目的。...
廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法,是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類:產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產品策略主要...
廣告活動是指廣告主制定一項能測定的目標後,為達到這一目標制定廣告戰略,然後在市場上執行。...
媒體活動主要是由媒體發起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內容為主要目的的活動。...廣告重新定位讓品牌能夠影響到已經訪問過該品牌網站的人們,導致了重新定位消費者...
理由,公司的銷售目標若設定在低水準到中等水準之間,或許表示至2013年以來失去許多顧客及市場占有率,不然就是銷售區域內的競爭活動更多,或競爭者投入更可觀的廣告...