基本介紹
- 中文名：廣告片
- 拼音：guanggaopian
- 釋義：信息高度集中、高度濃縮的節目
- 四大要素：圖像、文案、音樂、聲音和時間
定義,要素,發展前景,製作步驟,一、腳本：,二、前期準備：,三、拍攝,四、後期製作,五、交片,
定義
廣告片-千影神韻要素
廣告片的四大要素是圖像、文案、聲音和時間。
廣告片是一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用誇張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。
發展前景
現在中國的市場發展潛力很大，廣告行業對於企業來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。
從廣告業方面來講我們還是非常看好廣告片發展的，因為我國的經濟正處於蓬勃發展階段，對於廣告行業的發展前景，以後將會是越來越璀璨。
廣告片的影響現在已經不僅僅局限於電視媒體，隨著科技的發展，網路、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳場所。
隨著廣告片的不斷普遍，廣告片價格的不時降低，而PC性能的顯著提高。廣告製作從以前專業的硬體設備逐漸向pc平台上轉移，原先身份極高的專業軟體也逐步移植到PC平台上，價格也日益大眾化。同時廣告製作的套用也從專業廣告製作擴大到電子遊戲、多媒體、網路、家庭娛樂等更為廣闊的領域。
國內影視廣告製作行業它的市場化運作已經比較成熟，還有政府也出台了一些促進廣告業的發展，適合廣告業在國內外發展的政策，這對影視廣告行業的發展起到了推動和積極發展的總用，現在我國處於廣告行業快速的增長勢頭，所以影視廣告製作要把握好時機充分的發揮它內在的潛能。
中國廣告業市場現狀
第一，現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業在發展中既要追求科學技術含量，又必需具備全面優質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變為主動超前、有可持續發展戰略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業介入世界競爭的樞紐所在。
第二，現代影視廣告業是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業。目前，我國影視廣告業占海內出產總值的比重還不到1%，而美國等已開發國家已經接近3%。只有通過進步科技含量，建立布滿活力的人才競爭機制，才有助於我國影視廣告業不斷走向成熟。
第三，現代影視廣告業追求品牌效應，誇大個性化經營，看重長遠利益。目前，我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益，造成影視廣告市場相稱混亂，違法違規現象十分普遍。這將不利於我國影視廣告業的長遠發展。
第四，現代影視廣告業追求專業化分工與規模效應。我國影視廣告業必需從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操縱方式，轉變為包括市場研究、行銷企劃、影視廣告創意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現代影視廣告運作模式，並在專業化分工協作的基礎上，實現全行業效益的晉升。
製作步驟
一、腳本：
（一）當創意完全確認、並獲準進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給製作部，並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求製作部在限定的時間裡呈遞估價和製作日程表以供選擇。
（二）當製作部收到腳本說明之後，製作部會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。
（三）由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部簽立具體的製作契約。然後，根據契約和最後確認的製作日程表，製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會。
（四）在此期間，製作部將就製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。這裡我的建議是客戶最好給製作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。
二、前期準備：
（一）PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。通常製作部會提報不止一套的製作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。
（二）經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終製作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。
再來一次!
（三）這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計畫的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和製作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。
又來一次!
（四）在進入正式拍攝之前，製作部的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計畫順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，製作部會向包括客戶、客戶部、攝製組相關人員在內的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告製作攝製組人員、聯絡方式等。
這是最後的一次檢查的機會了，在這次檢查結束以後，大家就會抓緊時間休息，因為Final Check之後，正式拍攝也就不遠了。
三、拍攝
按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作部的製片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。
四、後期製作
沖洗作業：就象拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
轉盤：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程式。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程式也被稱作過TC。
初剪：初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個製作流程中客戶第一次看到製作的成果。
正式剪輯：在客戶認可了A拷貝以後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。
作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。
配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。
電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。
五、交片
將經過廣告主認可的完成片，以契約約定的形式按時地交到廣告主手中，視為交片。
