廣告排期

廣告排期，專有名詞，指廣告的布置方式。

基本介紹

• 中文名：廣告排期
• 分類：持續式排期、起伏式排期等
• 排期技巧：廣告段位過長考慮加收指定位置
• 監播和回饋：適時根據回饋的結果進行調整

廣告排期

廣告排期分為：持續式排期、起伏式排期、脈衝式排期、集中式排期

持續式排期

即在行銷與廣告的整個活動期間持續發布，不需要什麼變化。這是建立廣告持續性的最佳、也是最簡單的途徑。

對於消費者經常購買的日用消費品，廣告一般都採取這種方式。

起伏式排期

即使廣告期和無廣告期交替出現。隔一段時間發布一批廣告，有規律地做出廣告時間上的間隔。這種間歇性排期的方式比較適合於一年中需求波動較大的產品和服務。以及季節性較強的商品。在需求時機或需求季節即將到來之前，可安排集中發布廣告，需求期過後則停止廣告，等待下一輪需求的到來。如此循環，既可以降低廣告預算，也可以取得比較好的廣告投資回報。

脈衝式排期

持續性廣告戰略與起伏式廣告戰略的結合形式。即在廣告持續不間斷的基礎上，根據銷售或需求的時機間隔性，在需求期加大廣告投放力度，形成有規律的脈衝式排期。對於消費者購買周期長的產品，一般採用這種方式。這樣可以使廣告主在全年都維持一個較低的水平，也不影響在銷售高峰期“脈衝”式的強力廣告促銷效果。這種戰略一般適用於全年都有需求，但在特定季節大量需求的產品，如軟飲料，在全年都有需求，但在夏季需求量又大增。

集中式排期

即在同一個媒介類別或同一個媒介載具上集中投放。這種排期方法常在產品集中余某一季節或者節假日銷售時使用。

排期技巧

1、廣告段位過長考慮加收指定位置。對一般人而言，對節目的關注程度肯定遠大於廣告，所以有人戲言廣告時間是上廁所時間，尤其在有了遙控器和有線電視之後，人們選擇節目變得既容易、可選性又大。這時廣告時段如果過長，肯定容易被過濾掉。這時應考慮指定最接近節目收視率的位置。如節目前的倒幾位，節目中和節目後的正幾位。

2、隨時與媒體保持聯繫，預留位置。根據自己的客戶情況和對媒體的經驗，判斷極有可能要用的段位一定提前招呼，免得到時計畫雖好，無地可施。

監播和回饋

監播決不僅僅是找出錯漏播，要求補播以對客戶負責那么簡單。它是一個資料積累和排期檢測的過程，我們可以看排期是否達到了預期效果，沒達到的原因何在，更好的組合是怎樣的，適時根據回饋的結果進行調整，只有這樣不斷檢討才能不斷提高排期水平，令客戶信服。