廣告日程決策

廣告日程決策是對在已經確定的媒體上如何推出廣告、在什麼時間進行、以什麼樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制定廣告發稿日程表，要精心做好廣告排期。

從總的方面看，編排廣告發稿計畫，要綜合考察廣告預算的限制、目標市場內產品生命周期、產品特性、廣告訴求重點、目標客群接觸媒體的狀況等多個要素，根據廣告目標和媒體目標的要求，在時間和頻度兩個方面做出決策。

基本介紹

• 中文名：廣告日程決策
• 外文名：無
• 核心：制定廣告發稿日程表
• 方式：廣告時間策略廣告時機策略

主要方式

廣告日程決策，主要包括以下三個方面：

1、廣告時間策略。廣告在媒介上推出的時間，主要是相對於商品進行市場的時間，一般有拖拉推出策略、即時推出策略和延時推出策略等幾種方式。

2、廣告時機策略。廣告的時機，是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關的一系列機會。發布廣告信息的時機要注意把握商品時機、重大活動時機、黃金時機、時令時機。

3、廣告頻度決策。廣告以什麼樣的頻率和進度推出，也需要精心策劃和安排，這主要是依據人們的記憶曲線來進行設計。具體有固定頻率和變動頻率兩種發稿方式。