廣告差別策略

廣告差別策略，就是指在一定時間內，針對不同的行銷手段，著重對產品、勞務及企業形象尋找不同於他人的特點，然後通過一切傳播手段充分顯示該特點的一種廣告策略。

基本介紹

• 中文名：廣告差別策略
• 針對：不同的行銷手段
• 著重：尋找不同於他人的特點
• 通過：一切傳播手段
• 屬性：廣告策略

廣告差別策略的類型

1、產品差別廣告策略

是同類產品，也存在著功能、品質、價格、品種、包裝及售後服務等諸多方面的差別。產品差別廣告策略的目的就是要努力發現存在於產品間的差別，將它充分反映在廣告作品中，讓消費者一目了然地看清自己產品優點及帶給消費者的實惠，加深消費者對廣告產品的印象。

2、勞務差別廣告策略

勞務差別即勞動力的素質即人的素質方面的差別，主要體現在勞務的知識水平、專業技能及操作的熟練程度上，而且，勞務差別直接制約著產品內在質量、花色品種、包裝、售後服務等方面的差別，在可能的情況下，勞務差別應是廣告作品中一個需要重視的訴求信息，比如：在廣告中著意宣傳企業職工的知識水平、崗前培訓等信息，就是對勞務差別這一廣告差別策略的具體運用。

3、企業差別廣告策略

就是指能代表企業特色，反映企業水平的各種差別，包括廣告設備等“硬體”差別和技術、管理水平、服務措施、環境等“軟體”差別。

強調這些差別的目的在於給企業定位，樹立起別具一格的企業形象，贏得消費者的好感與信賴。

廣告差別策略的實例

例如：1996年在《長江日報》第4版上刊登的法國貝克啤酒廣告就運用了企業差別廣告策略，方案中強調“貝克啤酒起源於16世紀法國古城布萊梅，以優秀的釀酒技術，薪火相傳頌至今——”。

企業的差別體現在建廠歷史悠久、小巧玲瓏、技術獨特。實踐中，運用企業差別廣告策略的實例中，還有突出“中外合資”、引進……生產流水線，實例……管理，花園式廠房等，不勝枚舉。