《廣告人說茶中江湖：國潮、IP、跨界聯名與產品賦能》是一本2023年旅遊教育出版社出版的圖書，作者是黃大。
基本介紹
- 中文名：廣告人說茶中江湖：國潮、IP、跨界聯名與產品賦能
- 作者：黃大
- 出版時間：2023年1月
- 出版社：旅遊教育出版社
- ISBN：9787563744121
- 定價：52.00 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介 ,
內容簡介
《廣告人說茶中江湖：國潮、IP、跨界聯名與產品賦能》（人人學茶）這本書研究的問題，正是千千萬萬中國茶行業老闆日思夜想的問題，作者黃大老師給出了一系列很有價值的觀察與思考。國潮興起，傳統文化復興，華流就是頂流，這一趨勢正在被我們每一個人見證和感受。學者們關注社會思潮變化過程中自身所研究領域的變遷規律，而商人們則努力在變化之中尋找自己能夠抓住的機會。所以仁者見仁、智者見智，相信黃大老師的這本書對於學界和業界都大有裨益。不知道大家是否能記起十多年前，當時的人們都在普遍地批判中國大眾消費產品的審美水平，人們用“山寨”“炫酷”“亮瞎眼”這類辭彙來朝諷與自嘲。十多年前網際網路上的人們受到了蘋果iPhone的影響，萌生了樸素的審美準則，開始瘋狂地學習日本的禪意、侘寂，開啟了一段中國民眾審美從繁入簡的進程。誰又能想到，在移動網際網路和信息大數據的加速度作用下，中國人居然在如此之短的時間裡就完成了全面的審美變革，扔掉了日本審。美和歐洲審美的拐杖，從我們傳統文化的根上找到了我們審美精神的母體，走出了屬於中國的傳統復興之路。
圖書目錄
序言
黃大，從茶江湖到茶品牌的升級努力/001
年輕茶人如何走出老茶人的“舒適區”? /003
手藝人黃大 /006
傳統茶行業轉型升級的觀察與思考/008
期待這本書的理念和全新認知，可以激活茶產品的年輕屬性/011
第一章 國潮當道
——老字號化身弄潮兒，借勢行銷品牌煥新
國潮興起溯源/016
“Z世代”，國潮的主要消費群體/019
什麼是國潮 /022
國風、中國風、古風、新國貨 /025
品牌借勢國潮行銷/035
茶×國潮 /038
第二章 IP時代
——品牌擁有人格化靈魂，賦予產品情感心生共鳴
IP是什麼/051
中國IP熱的成因 /053
IP化行銷 /056
茶行業如何通過IP化，引流變現，為產業賦能/061
馬連道品牌定位及IP 化/067
IP案例賞析——戈壁天堂:天堂之下，再造天堂/070
第三章 跨界聯名
——破界出圈實現 1+1＞2，品牌組合新CP流變現
何為跨界 /079
何為聯名/081
跨界聯名溯源 /082
跨界聯名行銷/084
茶行業如何跨界聯名引流變現/094
第四章 場景消費
——功能+場景+體驗，消費空間的人、貨、場重構
場景消費/105
場景行銷 /108
消費體驗/110
茶空間與場景消費體驗 /112
第五章 新零售
——線上線下有效融合，傳統零售行業轉型新商業模式
新零售與概念誕生及行業布局/133
是什麼催生了新零售/ 136
新零售商業格局、發展規模與消費體驗/ 138
傳統茶行業如何向新零售商業模式轉型/141
作者簡介
黃大，本名黃冶，在國際國內著名廣告公司、公關傳播機構、管理諮詢公司、網際網路等企業擔任創意、客戶、策略總監、市場行銷總經理等職，前“商藝風雲榜”CCO ，受聘為多家公司廣告、品牌、市場顧問。曾擔任“馬連道全國鬥茶大賽”第三屆、第四屆、第五屆大眾評審。“北京茶友會”特邀講師、輪值會長。出版《一個廣告人的江湖》《第一次品紅茶就上手（圖解版）》《廣告人說茶中江湖：品牌、行銷、傳播、市場面面觀》，合著《和一杯茶邂逅》。因多年從業於傳播、網際網路等行業，又喜歡喝茶十幾年，於是便有了這本關於如何通過國潮、IP、場景行銷、新零售為茶賦能的跨界之作。
