廣告人創意筆記

廣告人創意筆記

《廣告人創意筆記》是2006年5月1日由中國紡織出版社出版的圖書,作者是李方毅。

基本介紹

  • 書名:廣告人創意筆記
  • 作者:李方毅
  • ISBN:10位[7506436949] 13位[9787506436946]
  • 定價:20.00 元
  • 出版社中國紡織出版社
  • 出版時間:2006-5-1
編輯推薦,作者簡介,目錄,序言,

編輯推薦

創意是廣告的靈魂,靈感是創意的源頭,本書以嚴肅的心閒談專業,來自工作和生活中新鮮的話題和案例,通過流暢的筆觸解析了專業問題。適合於廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助於其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。

作者簡介

李方毅,資深廣告策劃人,財經媒體專欄作家;在業界首倡“中國機構全品牌運動”,並獲得2003年度中國優秀策劃專家獎;河南大學廣告學系兼職教授,山東經營管理研究會傳播委員會主任;現任北京世紀經綸整合傳播集團旗下山東世紀經綸行銷企劃公司總經理;已出版《品牌打造完全手冊》、《品牌論戰》、《廣告業務員培訓指南》等專著。

目錄

第一章 生活中的廣告學
濟南劉家功夫針鋪
白酒廣告的突圍
沒事偷著樂
廣告效果摭談
廣告亂彈
知識改變命運的最新腳本
名人廣告雜談
中國式感動
概念化的迷局
綠色行銷正當時
一個廣告人1000天的省思
有效溝通的說話
以嚴肅心,閒談專業
“樂凱”是不是名牌誰說了算
廣場
坊間出了“瀉停封”
香得有理由
“頭髮事件”與危機公關
最偉大的口號
過杭州
要的就是現在
為有源頭活水來
從容品味中
觀眾學精了
綜藝節目綜合症
孟洛川與瑞蚨祥的經營術
《蔚藍詭計》隨想
可怕的掛鐘——羊城筆記之一
時尚菜譜新編——羊城筆記之二
無法一手掌握——羊城筆記之三
廣交會上的美女秀——羊城筆記之四
最牛的廚師和最牛的牛肉——羊城筆記之五
歷史將被重新改寫——羊城筆記之六
食都的尷尬——羊城筆記之七
鬼節——羊城筆記之八
老懞——羊城筆記之九
母耗子的名言——羊城筆記之十
……
第二章 品牌化生存
第三章 背後玄機
第四章 感性調查
第五章 產業觀察顯微鏡

序言

品牌興國 20世紀90年代初,我率先提出了“名牌戰略”的概念,與一批有識之士促成了“國家實施名牌戰略建議書”、“地方實施名牌戰略建議書”、“企業實施名牌戰略建議書”的誕生,得到了國家有關部門的高度重視,從理論和實踐的結合上大力推進了中國名牌事業的發展。. 作為中國名牌戰略實施、推進的見證人,品牌建設在今天的各行各業得到了前所未有的重視,尤其是品牌管理已成為一門專業,有大批專業人士在從事品牌理論的研究,也有大量的廣告、策劃公司在進行著大量的實踐,對此,我感到十分欣慰。李方毅這本《廣告人創意筆記》,“以嚴肅心,閒談專業”,頗有些特色,對品牌做出於形象生動的詮釋。.. “品牌興,則企業興..

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