《市場調查與分析--項目任務與案 例》2014年3月中國人民大學出版社出版的書籍，作者:鄭聰玲
基本介紹
- 中文名： 市場調查與分析：項目、任務與案例
- 作者：鄭聰玲
- 出版時間：2014年3月
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300183220
- 類別：圖書>管理>市場/行銷>市場行銷
- 定價：32.80 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查與分析--項目任務與案 例》是“十二五”職業教育國家規劃教材。本書以職 業教育項 目課程理論為指導，按工作過程的要求設計和組織內 容；以項目為載 體，以工作任務為驅動，以貼近實際的生動案例來詮 釋理論並作為實 踐操作的參考，以培養學生運用市場調查與分析的方 法解決實際問題 的能力為最終目的。
除了導論之外，本書共有六個項目，分別為：確 定市場調查問 題及調查設計、設計市場調查、組織和實施市場調查 、處理市場調查 數據、分析市場調查數據、撰寫和展示市場調查報告 。每個項目均包 含若干個任務，每個任務都列出了“任務導入”、“ 知識準備”、 “操作指導”、“思考練習”，力求體現教、學、做 的合一。
《市場調查與分析--項目任務與案例》可作為高 職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職 業技術學院市場行銷及經濟管理類專業的教學用書， 並可作為市場營 銷從業人員及社會調查工作人員的參考用書。
圖書目錄
導 論
項目一 確定市場調查問題及調查設計
任務一 明確市場調查問題
任務二 選擇最適合的調查設計
項目二 設計市場調查
任務一 設計市場調查方案
任務二 設計市場調查問卷
任務三 設計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調查
任務一 準備市場調查
任務二 實施正式市場調查
項目四 處理市場調查數據
任務一 審核調查得到的原始數據
任務二 利用SPSS軟體編碼和錄入數據
項目五 分析市場調查數據
任務一 定性分析調查得到的文字資料
任務二 描述統計分析調查得到的問卷數據
任務三 推斷統計分析調查得到的問卷數據
項目六 撰寫和展示市場調查報告
任務一 撰寫市場調查報告
任務二 口頭展示市場調查報告
參考文獻 顯示部分信息
