市場行銷項目管理

內容簡介

本書由上下兩編組成,上編介紹了項目管理的基本知識,包括項目確定、項目風險、項目計畫、項目管理和項目質量管理等內容；下編以市場行銷中的典型活動，如市場調查、新產品開發、廣告策劃和當今市場行銷中的新技術、新方法，以特許經營、CRM客戶關係管理、網路行銷為例子，按項目管理的理論及方法闡述了這些活動應如何開展。本書能為市場行銷人士提高工作效率及業績提供幫助。

本書目錄

上篇
第一章 項目確定
第二章 項目風險
第三章 項目計畫
第四章 項目管理和項目質量管理
下編
第五章 市場調查
第六章 新產品開發
第七章 廣告策劃
第八章 特許經營
第九章 CRM客戶關係管理
第十章 網路行銷
主要參考文獻