《市場行銷學（第五版）》是2016年東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書。本書為了充分反映近年來國內外經濟理論及市場行銷理論的研究成果和市場行銷實務上的新發展，對教材各章加構中的“專論”、“觀念套用”和“小資料”等欄目作了較大更替，務求做到“與時俱進”。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學（第五版）
- 作者：何永祺、蔡新春、張傳忠
- 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787565416040
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這次的修訂，為保持教材的相對穩定性，基本沿用第四版的架構及體例，內容則在基本不變的前提下，進行了較大的提煉。為了充分反映近年來國內外經濟理論及市場行銷理論的研究成果和市場行銷實務上的新發展，對教材各章加構中的“專論”、“觀念套用”和“小資料”等欄目作了較大更替，務求做到“與時俱進”。
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
第2章 市場行銷計畫與控制
第3章 市場行銷環境
第4章 消費者市場
第5章 產業市場
第6章 市場行銷調研
第7章 市場需求預測
第8章 市場競爭分析與策略
第9章 目標市場行銷
第10章 產品與產品組合決策
第11章 開發新產品及產品生命周期
第12章 價格決策
第13章 產品銷售渠道
第14章 零售商與批發商
第15章 促銷管理
第16章 國際市場行銷
綜合案例
主要參考文獻
