市場狀況

市場狀況是指企業目標市場的範圍、銷售渠道的多少、市場占有率的大小以及市場的競爭狀況和市場環境的複雜程度等。一般說來,市場狀況是決定市場行銷組織和人員多寡的基本依據。

例如:在目標市場的範圍上，有的企業面向國際市場，有的企業面向國內市場,有的企業面向某一地區,還有的企業只面向某一地區的某個地方。這種範圍上的差別，就會影響到企業市場行銷組織機構和人員的設定。目標市場範圍大的，企業就要設立區域性的行銷機構，以分管不同區域的行銷活動。此外,銷售量較大的市場，或者市場占有率較高的市場以及競爭的激烈程度較強的市場，一般都要求設定較大的市場行銷組織。