巨觀市場預測

巨觀市場行銷是把市場行銷活動與社會聯繫起來，著重闡述市場行銷與滿足社會需要、提高社會經濟福利的關係，它是一種重要的社會過程。巨觀市場行銷的存在是由於社會化大生產及商品經濟社會要求某種巨觀市場行銷機構及行銷系統來組織整個社會所有的生產者與中間商的活動，組織整個社會的生產與流通，以實現社會總供需的平衡及提高社會的福利。烽火獵頭專家亦認為巨觀市場行銷：是一種社會經濟活動過程，其目的在於求得社會生產與社會需求之間的平衡，滿足社會需要，實現社會目標。微觀市場行銷：是一種企業經濟活動過程，其目的在於滿足目標顧客的需要，實現企業的目標。

基本介紹

• 中文名：巨觀市場預測
• 作用：市場行銷活動與社會聯繫起來
• 目的：社會生產與社會需求之間的平衡
• 屬性：整個市場的預測分析

定義

巨觀市場預測是把整個行業發展的總體情況作為研究對象，研究企業生產經營過程中相關巨觀環境因素。巨觀市場預測同巨觀經濟預測，即對整個國民經濟總量和整個社會經濟活動發展前景與趨勢的預測相聯繫。

巨觀市場預測是對整個市場的預測分析，涉及的範圍大，牽涉面廣。研究總量指標、相對數指標以及平均數指標之間的聯繫與發展變化趨勢。

意義

巨觀市場預測對企業確定發展方向和制定行銷戰略具有重要的指導意義。

目標

巨觀市場預測的直接目標是商品的全國性市場容量及其趨勢變化，商品的國際市場份額及其變化，相關的效益指標及各項經濟因素對它的影響。

內容

巨觀市場預測的主要預測內容有：世界、地區、國家經濟發展趨勢；經濟景氣變化；金融市場各相關指數變化；生產的發展及其變化；消費需求的變化趨勢及對外貿易的變化等內容。從而組織行銷角度進行微觀市場預測。

①社會商品購買力與商品可供量總額的歷史和現狀以及今後發展趨勢；

②商品供求構成的發展趨勢及其特點的預測；

③商品供求量的城鄉、地區分布及其發展趨勢的預測；

關係

巨觀市場預測是微觀市場預測的綜合與擴大。微觀市場預測是巨觀市場預測的基礎和前提。