《工學結合教材：市場調查與分析》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是趙軼著。
基本介紹
- 書名：工學結合教材：市場調查與分析
- 作者：趙軼著
- ISBN：9787302263623
- 頁數：233
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011-08-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場調查與分析》是全國首批28所高職示範性院校建設項目階段性成果之一。全書貫徹教育部2006年第16號《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》檔案精神，與合作企業共同進行課程開發，以市場調查職業工作活動為主線進行教材的內容設計，借鑑德國“學習領域”課程開發思想，構建了“工作過程導向”特徵的“理實一體化”教學素材框架。從課程內容設計的角度，解決了經管類專業“工學結合”切人難的問題。全書共設計了10項學習性職業工作，包括市場調查的觀感與認識、市場調查目標的確立、市場調查方案的制訂、市場調查方法的選擇、市場調查問卷的製作、市場調查活動的組織、市場調查資料的整理、市場調查資料的分析、市場發展趨勢的預測、市場調查報告的編寫。《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場調查與分析》比較完整地闡述了市場調查職業工作活動，不僅適合高職高專市場行銷專業以及其他經濟管理類專業教學使用，而且可以作為在職人員參加行銷職業資格考試或工作實踐的指導用書。
目錄
工作1 市場調查的觀感與認識
任務1.1 市場調查的認識
1.1.1 認識市場信息
1.1.2 認識市場調查
工作活動1-1市場調查觀察
任務1.2 市場調查工作的認識
1.2.1 認識市場調查工作
1.2.2 認識市場調查工作過程要素
工作活動1-2市場調查體會
任務1.3 市場調查職業的認識
1.3.1 認識市場調查職業
1.3.2 認識市場調查職業工作
1.3.3 認識市場調查職業工作過程
工作活動1-3認識市場調查工作
工作小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動：認識企業調查工作過程
學生自我工作總結
工作2 市場調查目標的確立
任務2.1 明確市場調查意圖
2.1.1 分析二手資料
2.1.2 訪問企業管理決策層
2.1.3 訪問行業專家
2.1.4 運用定性調查
工作活動2-1市場調查意圖分析
任務2.2 分析行銷問題背景
2.2.1 分析企業的自身條件
2.2.2 分析企業的環境條件
工作活動2-2行銷問題背景分析
任務2.3 確定市場調查目標
2.3.1 確定市場調查目標的注意事項
2.3.2 建立市場調查假設
工作活動2-3描述市場調查目標
工作2小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動：確定市場調查目標
學生自我工作總結
工作3 市場調查方案的制訂
任務3.1 明確市場調查方案
3.1.1 明確市場調查性質
3.1.2 選擇市場調查方案
工作活動3-1認識市場調查功能
任務3.2 編寫市場調查方案
工作活動3-2認識市場調查方案組成
任務3.3 修改市場調查方案
3.3.1 確定調查方案評價標準
3.3.2 討論和修改調查方案
工作活動3-3修改市場調查方案
工作3小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動：制訂市場調查方案
學生自我工作總結
工作4 市場調查方法的選擇
任務4.1 二手資料調查
4.1.1 認識二手資料的來源
4.1.2 確定二手資料的收集步驟
工作活動4-1二手資料調查
任務4.2 抽樣調查
工作活動4-2抽樣
任務4.3 實地調查法
……
工作5 市場調查問卷的製作
工作6 市場調查活動的組織
工作7 市場市調查資料的整理
工作8 市場調查資料的分析
工作9 資料的定量解析分析
工作10 市場調查報告的編寫
附錄 課程標準
後記
