浙江大學城市學院利用自身在會展教育界的先發優勢和積累的辦學經驗，在魏紹相會展研究與發展基金的支持下，聯合浙江省10餘所會展院校的專業骨幹教師，編著了一套集會展基礎理論、會展行銷、會展策劃、會展文案、會展溝通與談判、會展公關、會展企業文化、會議策劃與組織、展覽策劃與組織、大型活動策劃與組織等多內容、廣視野，理論與實踐並舉的，適用於會展專業教育的“會展專業系列教材”。相信此系列教材的出版能為我國會展教育提供一套既見森林、又見樹木的專業教材，為我國會展專業教育提供一個規範性的、示範性的教學範式與體系。
基本介紹
- 書名：展覽策劃與組織
- 作者：黃彬著
- ISBN：978-7-308-11800-2
- 類別：市場行銷
- 頁數：294
- 定價：35.00
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2013-07-24
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,教材目錄,第一章 展覽策劃概述,第二章 展覽會主題策劃,第三章 展覽行銷策劃,第四章 展覽的宣傳與推廣,第五章 展覽組織與管理,第六章 展覽行銷的基本方法,第七章 展覽現場服務與管理,第八章 展覽信息化與客戶關係管理,第九章 展覽組織與管理績效評估,
內容簡介
《展覽策劃與組織》是由中國會展經濟研究會學術指導委員會委員，浙江大學城市學院副教授黃彬主編，黃彬老師是一位“雙師型”教師，具有15年業界工作經驗，本書編寫系根據業界工作的基本思路與技能要求組織編撰，具有效清晰的項目策劃與組織規程，主要分為三個部分：第一部分，展覽項目的策劃；第二部分，展覽項目的組織與管理；第三部分，展覽項目的信息化與績效評估。通過本教材的學習，可以基本掌握展覽項目策劃與組織管理的基本要領，教材不僅可以用於會展教育院校的教學之用，也可成為會展從業人員及會展企業培訓的教材。
教材目錄
第一章 展覽策劃概述
第一節 展覽策劃概念
第二節 展覽策劃核心要素
第三節 展覽策劃的原則
第四節 展覽策劃程式和方法
第五節 展覽項目階段規劃
第二節 展覽策劃核心要素
第三節 展覽策劃的原則
第四節 展覽策劃程式和方法
第五節 展覽項目階段規劃
第二章 展覽會主題策劃
第一節 展覽主題策劃概述
第二節 展覽主題策劃要素
第三節 市場調研程式和步驟
第四節 市場信息的蒐集和方法
第五節 展覽主題評估與確定
第二節 展覽主題策劃要素
第三節 市場調研程式和步驟
第四節 市場信息的蒐集和方法
第五節 展覽主題評估與確定
第三章 展覽行銷策劃
第一節 展覽行銷概述
第二節 整合展覽行銷
第三節 展覽行銷方案編制流程
第四節 科學規劃展區和展位
第五節 展位價格策略
第二節 整合展覽行銷
第三節 展覽行銷方案編制流程
第四節 科學規劃展區和展位
第五節 展位價格策略
第四章 展覽的宣傳與推廣
第一節 展覽核心價值與行銷要素
第二節 展覽品牌形象和識別系統
第三節 宣傳與推廣流程
第四節 公關活動推廣
第五節 展覽品牌傳播策略
第二節 展覽品牌形象和識別系統
第三節 宣傳與推廣流程
第四節 公關活動推廣
第五節 展覽品牌傳播策略
第五章 展覽組織與管理
第一節 編制招展與招商方案
第二節 設計製作招展書和招商函
第三節 招展活動的組織管理
第四節 招商活動的組織管理
第五節 展覽財務預算管理
第二節 設計製作招展書和招商函
第三節 招展活動的組織管理
第四節 招商活動的組織管理
第五節 展覽財務預算管理
第六章 展覽行銷的基本方法
第一節 網站行銷
第二節 電話行銷
第三節 傳真行銷
第四節 電郵行銷
第五節 直郵行銷
第二節 電話行銷
第三節 傳真行銷
第四節 電郵行銷
第五節 直郵行銷
第七章 展覽現場服務與管理
第一節 展覽展位搭建
第二節 展覽物流服務
第三節 展覽安保工作
第四節 展會現場管理
第五節 展覽危機管理
第二節 展覽物流服務
第三節 展覽安保工作
第四節 展會現場管理
第五節 展覽危機管理
第八章 展覽信息化與客戶關係管理
第一節 展覽信息管理
第二節 網路展覽的套用
第三節 在展覽業導入客戶關係管理
第四節 展覽CRM的方法和策略
第五節 展覽CRM和客戶價值管理
第二節 網路展覽的套用
第三節 在展覽業導入客戶關係管理
第四節 展覽CRM的方法和策略
第五節 展覽CRM和客戶價值管理
第九章 展覽組織與管理績效評估
第一節 參展商數據分析報告
第二節 觀眾數據分析報告
第三節 客戶滿意度調查分析報告
第四節 展覽行銷工作評估報告
第五節 展覽後期跟蹤服務
第二節 觀眾數據分析報告
第三節 客戶滿意度調查分析報告
第四節 展覽行銷工作評估報告
第五節 展覽後期跟蹤服務
