居家導航周刊

《居家導航周刊》是由廣西廣電發起的建立在電視銀行作業系統基礎上、以服務民生和傳遞都市生活新理念為宗旨、連結線上線下用戶及商家的新型直郵DM周刊。

基本介紹

• 中文名：居家導航周刊
• 出版周期：周刊
• 宗旨：服務民生和傳遞都市生活新理念

周刊簡介

《居家導航周刊》在設計上注重精美活潑的風格，貼近生活，視覺效果良好且有新鮮感。在內容致力於親和力及專業性，具有一定的傳閱的價值。周刊內設理財博士、電影板塊、電視板塊、銀行、彩票、證券、保險、汽車、旅遊、美食、養生、房產、母嬰、出行、公益等專題版面，每個版面下設不同的欄目，保證讀者能夠閱讀到豐富的內容，享受到專業的資訊服務。

《居家導航周刊》面向廣西的高清互動電視用戶發行，周刊採用傳統的報紙規格進行全彩色印刷，高質的印刷廠及強大的發行機構提供後期的有力保障。

創辦背景

電視銀行平台推廣需求

2011年10月18日，電視銀行於廣西廣電網路系統上線。

2012-2013年，電視銀行各項業務將逐個上線，數位電視業務從單向走向雙向將是未來幾年內的趨勢。

目前全廣西區的數位電視用戶已超過600萬，其中有近70萬的高清機頂盒用戶及近18萬的高清-雙向機頂盒用戶。業務的逐步發展帶來用戶需求的增加，建立在電視銀行基礎上的各類第三方支付產品的普及推廣成為關鍵問題。

電視銀行擁有巨大的發展潛力

電視銀行作為一種新的生活方式和消費方式，有巨大的發展空間。它承載著時代技術的全新理念，也代表了家庭生活與現代科技接軌的另一種可能。在可預見的未來，電視銀行將成為廣西區每一個數位電視家庭用戶的重要工具。

廣西高端DM周刊市場的開拓需求

截至2012年12月31日，在廣西成熟的周刊並不多，而一份能提供理財、生活、娛樂等全面內容的周刊更是少之又少，隨著廣西人民生活水平和文化需求的提高，越來越多的民眾需要一份專業領域、製作精美、內容豐富的周刊來豐富自己的日常生活，《居家導航周刊》適時而辦。

周刊形象

周刊形象為二十來歲的白領：周周。

周周是《居家導航周刊》的卡通形象代表（如圖1），將會出現在每一期周刊中，參與不同的版面內容。

圖1 周刊形象：周周

以漫畫形式出現的周周將會通過詼諧趣致的小故事、插畫、地圖等表現方式，為讀者展示商戶的系列優惠活動。此外，在其他版面出現的周周將以輕鬆的口吻及標誌性台詞推薦豐富的資訊及知識等內容。

周周的形象為本刊專屬著作權，由插畫師設計及繪製。

版塊介紹

廣電板塊

將廣電相關內容，如電影電視點播、付費頻道節目精選、時移電視體驗等內容分層次滲透在周刊中。內容以節目推介、選單展示、讀者互動設計及數據分析為主，在凸顯HiTV時尚性及便利性的同時將電視銀行系統與線下商家連結起來。

銀行板塊

聯合銀行資源，結合金融CBD的建設，將周刊設計為家庭理財指導意見書。內容以理財方略、理財產品推薦為主，並凸顯企業專業及權威性。

行業板塊

單個行業設立單獨版面，與電視銀行線上/線下商家進行聯動，建立商業聯盟。內容以行業動態、形勢分析、消費導向為主，注重指導性及權威性。

商城板塊

整合區內批發零售/倉儲式銷售/品牌專營等大型商家，並結合跳蚤市場、競價拍賣、免費試用等平台的搭建，建立以電視銀行系統為基礎的O2O商城。內容以商品推薦、活動策劃、用戶體驗及反饋為主，注重體驗式銷售。

生活板塊

包含養生、閱讀、新聞圖片、公益、旅遊等內容，每個內容板塊將組建商業聯盟，與商城緊密聯動，並通過互動活動、積分兌換、讀者徵稿等方式提高讀者參與度、增強讀者對刊物內容及所涉及商家的興趣。

特別策劃板塊

以“家庭理財指導”為定位，配合電視銀行系統、系統線上產品及線下商家等，每周以家庭理財建議為主題，推介相應理財套餐及系統產品，並配合用戶體驗。

特色欄目

周周打折日記

周周日記是封二或封二、封三版面的專屬欄目，通過漫畫形式將產品內容、優惠推薦、旅遊路線、生活秘笈等內容表現出來。主人公“周周”為該欄目專屬角色。

省錢賬本

將一周內的省錢方式以賬本形式刊載，讀者可以參考賬本進行消費。

影視解碼

每一周對一部或多部類型電影、電影人物、電影場景進行解讀，充分展示電影的魅力，同時配以相關電影影訊推薦。該欄目注重趣味性、知識性及延展性，致力於降低專業影視評論的門檻，挖掘劇情細節，展示影人風采。

卡天下

將一周內各大銀行銀行卡、信用卡的刷卡優惠信息集合在一起，致力於成為讀者享受刷卡優惠的重要參考欄目。

理財數據

解讀各類經濟數據，分析經濟走勢，提出基於生活的理財策略。

理財規劃

每周提出一個理財問題，並由專業的理財規劃師進行解答並提出有效的理財規劃，讓讀者在閱讀的同時對自己的生活理財獲益。

家庭投注站

解讀全新的電視福彩投注平台，並提供最新彩票生活方式及最特別的彩票玩法，構築一個全新的家庭投注站。

分析師

從專業的角度對股票市場進行分析，致力於成為專業的股票證券參考。

走天下

每一周提供不同的旅遊景點、旅遊方式介紹，同時配以最優惠的旅遊線路，讓廣大讀者在家就可以感受到大千世界的美好風光。

全優惠

以優惠券或信息展示形式提供豐富的優惠內容，包括餐飲美食、娛樂休閒、旅遊家居等。