Redmi

Redmi（紅米）是面向年輕人的科技品牌。旨在為全球年輕人打造高品質，且擁有旗艦體驗、超預期的手機與智慧型硬體產品。堅持“不顧一切的熱愛”的品牌理念，與全球年輕人站在一起。

Redmi的前身，是小米公司在2013年7月31日推出的全新產品線“紅米”。2019年1月3日上午10點，小米公司正式宣布，將紅米系列升級為小米手機業務的一個獨立子品牌Redmi。2019年1月10日，小米公司召開Redmi品牌獨立的發布會。

2019年3月18日，小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰發表“Redmi品牌獨立宣言”。

基本介紹

• 中文名：紅米
• 外文名：Redmi
• 所屬行業：IT網際網路/智慧型硬體
• 創立時間：2013年7月31日
• 創始人：雷軍
• 所屬公司 ：小米
• 品牌目標：極致性價比，高品質，全球化
• 品牌總經理：王騰 
• 產品總監：王騰 
• 品牌理念：不顧一切的熱愛

發展歷程

2012年4月，中國移動的領導找到雷軍，希望小米公司可以做TD手機。雷軍率團隊進行調研之後，發現有68%的高端智慧型手機用戶使用GPRS服務，存在大面積的服務空白區。當時很多人認為千元機質量都不高，深諳性價比之道的小米應該大有可為。他認為千元智慧型機會是主戰場，所以決定做千元機。

2012年7月份，雷軍先後拜訪了幾乎所有主流TD手機品牌及ODM廠商，邀請多家公司配合紅米手機的選型、研發，做了大量的風險評估，開始研發代號為“H1”的第一代紅米手機。

2014年11月26日小米公司全球副總裁Hugo Barra正式在印度市場上發布了Redmi Note，這也是小米手機第一次進入南亞次大陸。

2018年6月1日，紅米手機停止提供維修服務。

2019年1月3日，小米公司宣布，將在1月10日召開全新獨立品牌紅米Redmi發布會。

2019年1月10日，雷軍發布關於盧偉冰先生的任命通知，任命盧偉冰先生為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經理，負責紅米Redmi的品牌打造，產品設計，生產，銷售，匯報給總裁林斌。

2019年1月10日，小米公司在北京召開發布會，雷軍還在發布會上宣布紅米Redmi品牌正式獨立。截至2018年第三季度，紅米手機累計售出2.78億台。

2019年12月3日，Redmi公布由王一博擔任Redmi手機品牌全球代言人。

2020年3月3日，原小米手機產品總監王騰先生加入Redmi團隊，擔任Redmi品牌產品總監。

2020年3月13日，小米官方宣布，Redmi Note系列全球銷量突破1.1億台。

2021年5月20日，小米集團合伙人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰先生在微博宣布，Redmi Note系列全球銷量突破2億台，Redmi Note 9系列全球出貨量突破4520萬台。

2021年12月， 小米在印度推出了全新的Redmi Note 11T手機，約1275元人民幣至1530元。這款機型採用了LPDDR4X+UFS 2.2存儲，內置5000mAh電池，支持33W快充，運行基於Android 11的MIUI 12.5。

紅米手機

2022年1月9日，小米 RedmiBook Pro 15增強版開售 4599元起，3.2K高刷屏。

2022年2月，小米盧偉冰表示，Redmi K50宇宙首款性能巔峰旗艦很快到來。

2022年2月9日，小米公司微信公眾號宣布，Redmi K50電競版將於2月16日發布，已開啟預約。

2022年2月16日，Redmi 電競路由器 AX5400將於20點開啟預售，這款路由器搭載高通晶片，支持自定義燈光顏色，配有1600萬色可調節氛圍燈，另外，還有多種呼吸燈效可選。

小米官方原計畫台北時間2月24日在烏克蘭召開Redmi Note 11新品發布會，因烏克蘭當地局勢，被迫取消。

2022年3月，Redmi將於3月17日發布Redmi K50系列，官方稱這是Redmi的“小春晚”，除了發布Redmi K50系列手機之外，還有諸多新品將同台亮相。

2022年3月，小米 Redmi 在印度宣布了 Redmi Note 11 Pro 和 Redmi Note 11 Pro+ 5G 手機。

2022年7月16日訊息，小米 Redmi 印度和 Reliance Jio 發布聯合公告，即將在印度推出的 Redmi K50i 機型已在印度與 Jio 進行了 5G 測試，該手機在 5G 網路測試中表現良好。

2022年8月11日，Redmi發布Redmi K50 至尊版。

2022年10月，Redmi Note 11T Pro推出12GB+256GB版本，售價2099元。

2022年10月27日，Redmi發布了Redmi Note 12系列。

2022年11月，紅米K60系列三款新機已經入網，紅米K60 E、紅米K60以及紅米K60 Pro，系列代號分別rembrandt-mondrian-socrates。在相關配置方面，紅米K60 E將採用一塊1.5K螢幕，其餘兩款產品均為2K螢幕。

2022年12月27日，Redmi召開2023新年發布會，正式發布Redmi K60系列手機，以及Note12 Pro 極速版、Redmi watch 3、Redmi 手環2、Redmi buds 4青春版等多款新品。

2022年12月27日，小米官方在發布會前宣布，將推出 Redmi K60 冠軍版，在原有“性能賽車”激情速度的設計理念上，升級豪華超跑質感的工藝細節。

2023年2月28日，Redmi發布300W“秒充”技術 在300瓦有線充電模式下，Redmi Note 12 Pro+魔改版的4100mAh電池僅需5分鐘完全充滿。

2023年3月28日，Redmi舉行春季新品發布會，正式發布Note 12 Turbo，該機型搭載第二代驍龍7+，售價1999元起，現已開啟預售。

2023年4月6日，Redmi在希臘雅典舉辦新機發布會，Note 12 Pro、Note 12 以及 Note 12 Pro 4G 這三款早已在其他市場發布的機型正式上線歐洲市場。

2023年9月1日，Redmi 12系列機型在印度銷量破100萬台，僅耗時28天。

2023年11月7日,聯發科最新發布了天璣9300晶片，而在發布會上有一個重磅產品意外現身——Redmi K70。

2023年11月23日，Redmi官微宣布將於11月29日晚7點舉辦新品發布會，K70系列將正式發布。

2023年11月29日，小米 Redmi K70E 手機正式發布，首發聯發科天璣 8300-Ultra 處理器，運行澎湃 OS。11月29日晚，小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰在發布會上正式公布Redmi K70系列全系機型售價，其中K70售價2499元起，K70E售價1999元起，K70 Pro售價3299元起。

2024年2月3日，雷軍在個人微博發文稱，目前正為小米SU7上市做最後準備，為了能讓自己把更多精力放在汽車業務上，公司決定，集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經理，以後小米手機發布會也將由盧偉冰主講。此外，王騰將接任Redmi品牌總經理。

品牌定位

從一開始的定位上，紅米系列是走量的產品定位。紅米手機（紅米第一款手機）選用了聯發科28nm四核處理器，解析度為1280×720的顯示屏。在銷售模式上，選擇與中國移動、 QQ空間合作；而在799元的定價下，更是讓這款千元機勢不可擋。當時的數據是，首批發售10萬台，有超過900萬用戶通過QQ空間預約。

此後數年間，紅米也一直堅持了高性價比的定位，不過隨著紅米系列的產品線也日趨豐富，它在價格空間上也不斷向外擴張，往下走低至499元（2015 年3月發布的紅米2A，米粉節特價），往上走則高至1499元（2016年7月發布的紅米Pro）——這樣的價格定位，甚至也一定程度上與小米品牌的某些中端產品發生了交叉。

2019年1月10日，小米在北京舉行新品發布會，全新獨立品牌紅米Redmi被推出。雷軍在回應網友評論時表示：把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。

雷軍表示，英文品牌都是採用字母組合，簡單實用英文單詞，在全球很難註冊商標，Redmi這個名字在國外已經用了多年，有大眾知名度，而紅米翻譯成Redmi，還是小米前全球副總裁Hugo Barra當年堅持的。

Redmi品牌

戰略和目標

一 堅持“極致性價比”

二 堅持高品質

三 加快國際化

四 布局手機中高端產品

五 著眼5G，拓展多品類，布局AloT，打造Redmi生態圈

（參考資料來源於：）

Redmi戰略和目標

管理團隊

王騰

王騰，Redmi品牌總經理、品牌發言人、市場部總經理。

凌小兵

凌小兵，Redmi產品總監。

張宇

張宇，Redmi手機市場經理。

產品

Redmi手機

Redmi平板電腦

Redmi平板電腦

時間	平板電腦
2022年10月27日	Redmi Pad
2023年9月21日	Redmi Pad SE

Redmi其他產品

Redmi其他產品

時間	產品
2019年3月18日	Redmi AirDots真無線藍牙耳機
	Redmi全自動波輪洗衣機1A 8kg
2019年5月28日	RedmiBook 14
2019年7月19日	Redmi充電寶標準版10000mAh
	Redmi充電寶快充版20000mAh
2019年8月19日	Redmi 紅米電視 70英寸
2019年11月1日	Redmi 紅米電視 40英寸
2019年12月10日	RedmiBook 13
	Redmi路由器AC2100
	Redmi小愛音箱
2020年3月14日	新款RedmiBook 14
2020年3月24日	Redmi小愛觸屏音箱（8英寸）
	Redmi智慧型電視MAX（98寸）
2022年3月17日	Redmi MAX 100 英寸巨屏電視
2023年9月21日	Redmi 投影儀 2
	Redmi 投影儀 2 Pro

品牌評價

Redmi（紅米）手機對於中國智慧型手機市場來說，有著不可或缺的重要意義。它的出現，消滅了當時火遍全國的山寨機，促進了智慧型手機的迅速普及。而紅米Redmi品牌正式獨立，似乎時代又賦予了其新的使命。

商標事件

2019年1月10日，洛陽啟徹商貿有限公司申請了Redmi商標。2019年4月10日，小米是申請的Redmi商標，兩者分類都是辦公用品。法院認為，商標法第31條規定“兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”

2021年4月26日，小米科技有限責任公司與國家知識產權局其他二審行政判決書公開，小米公司就“Redmi”品牌的惡意搶注再次向國家知識產權局提起抗訴，判決結果為駁回抗訴，維持原判。

相關資訊

2021年，中國電信評測顯示，小米和Redmi包攬全價位段第一。

2021年11月15日，Redmi India 通過官方Twitter宣布，Redmi Note 11T 5G將於11月30日在印度推出。

2022年10月17日訊息，Redmi Note 12系列在第三方店鋪上架。相關頁面顯示，Redmi Note 12系列最快會在10月27日發貨。

2023年12月20日訊息，根據小米微博的訊息，Redmi K70系列銷量突破一百萬台，僅用時14天，創造了Redmi K系列最短時間突破一百萬台的新紀錄