本書通過對大企業、大品牌行銷案例的分析解讀，從市場行銷實踐角度闡釋了新時代背景下大企業和大品牌面對新生代消費群的市場行銷解決方案。作為行銷策劃專家，作者創立了對稱行銷理論和5V0 價值導向行銷理論體系。本書描述了上述行銷理論如何被大企業、大品牌廣泛套用於行銷實踐，揭開了大企業、大品牌市場行銷成功的秘密所在，為中小型企業市場行銷實踐提供了借鑑範本。
基本介紹
- 書名：對稱行銷——大品牌行銷不為人知的秘密
- ISBN：978-7-121-24498-8
- 類別：經濟管理
- 頁數：356
- 定價：49.80元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開（170*235）
內容簡介,作者簡介,本書看點,編輯推薦,本書目錄,
內容簡介
本書通過對大企業、大品牌行銷案例的分析解讀，從市場行銷實踐角度闡釋了新時代背景下大企業和大品牌面對新生代消費群的市場行銷解決方案。作為行銷策劃專家，作者創立了對稱行銷理論和5V0 價值導向行銷理論體系。本書描述了上述行銷理論如何被大企業、大品牌廣泛套用於行銷實踐，揭開了大企業、大品牌市場行銷成功的秘密所在，為中小型企業市場行銷實踐提供了借鑑範本。
作者簡介
高京君：
2001年創辦天策行品牌顧問機構，中國諮詢業十強天策行品牌顧問機構創始人，北京天策行品牌顧問機構首席戰略專家。中央電視台《幸運52》欄目創始人。曾師從《A管理模式》創始人劉光起。現為北京天策行品牌顧問有限公司總裁兼首席戰略專家，中國市場學會商務策劃專業委員會專家委員，北京大學、清華大學特約教授。在15年的行銷策劃生涯中，創立了對稱行銷、生態圈行銷、四輪驅動力等行銷理論，開始了中國新行銷時代的新行銷模型。
任立軍：
北京天策行品牌顧問機構品牌行銷顧問、北京立鈞世紀行銷策劃機構創始人兼首席專家。中國行銷諮詢界新代表人物，國內著名品牌行銷策劃專家及市場觀察家，中國新價值行銷理論創造人，專注於實戰領域的品牌策劃和行銷策劃，榮獲“中國品牌行銷策劃排行榜”二十強品牌行銷專家稱號。15年的行銷策劃經歷，創立了對稱行銷理論、5VO價值導向行銷理論、行銷策劃6S理論模型等新行銷理論，是美國著名行銷大師菲利普·科特勒行銷革命3.0理論的重要傳承人，師從定位大師艾爾·里斯，學習並創立了中國式行銷定位理論。
本書看點
行銷革命3.0時代大品牌行銷都在做什麼？怎么做？
編輯推薦
大品牌如何做好行銷必讀
本書目錄
序 言 換種思路走新路
01 中國企業轉型期的市場行銷之痛
第一節 對稱行銷解決轉型升級之痛 // 011
第二節 企業轉型與升級的機制性矛盾 // 021
第三節 向左轉？向右轉？世界範圍內最龐大的轉型與升級 // 032
02 對稱行銷，戰略新品的戰略發力點
第一節 新行銷時代的市場格局——對稱行銷矩陣 // 049
第二節 戰略新品及戰略新品上市 // 072
第三節 糖酒會招商從點對點到系統構建 // 085
第四節 對稱行銷如何讓招商不再“招傷”// 099
03 對稱行銷下的新生代消費群研究
第一節 新生代消費群體之下的行銷趨勢變更 // 109
第二節 品牌巧妙定位新生代消費群 // 126
第三節 走出行銷困境的新行銷創新之道 // 141
第四節 對稱行銷如何發掘消費需求 // 154
04 對稱行銷的戰略行銷驅動模型
第一節 四輪驅動力成就強勢品牌 // 166
第二節 對稱行銷從戰略到執行創造100%的行銷落地能力 // 183
第三節 OTO模式：打造全覆蓋線上線下戰鬥群 // 194
05 對稱行銷的品牌戰略
第一節 品牌消費體驗抓住消費者的心 // 212
第二節 對稱行銷創建品牌資產 // 228
第三節 整合行銷傳播的OTO對稱模式 // 246
06 對稱行銷的市場布局
第一節 對稱市場格局與企業市場行銷布局 // 260
第二節 對稱行銷價值鏈管理 // 271
第三節 新行銷時代的市場拓展 // 280
07 對稱行銷之產品組合管理
第一節 對稱行銷產品組合創新 // 298
第二節 產品組合與轉型升級 // 313
08 對稱行銷之價格體系管理
第一節 對稱行銷價格體系策略 // 326
第二節 建立在價值鏈基礎上的價格體系建設 // 337
