對決運動品市場：阿迪與耐克的全球爭霸戰

內容簡介

《對決運動品市場:阿迪與耐克的全球爭霸戰》內容簡介：愛迪達和耐克是當今世界上不可撼動的兩大體育巨頭，它們的產品代表著一種文化，一種時尚和一種榮耀！每一個成功者的軌跡似乎都驚人地相似一一無休止的拼搏、獨特的眼光、成功的行銷手段。當這些條件都擁有的時候，一個屬於你的商業“王國”已經悄然成立了……

周星潼，資深諮詢與培訓專家，自由撰稿人，多年職業經理人經驗。近年來專注研究知名企業及知名企業家的成功哲學。已出版《向比爾蓋茨學成功的智慧》、《向唐駿學成功智慧》、《向李開復學成功智慧》、《長青法則：魯冠球和萬向集團乘勝不衰的密碼》等多部作品。

第一回聞名世界的達斯勒跑鞋/001

“篳路藍縷，以啟山林”，創業之路，舉步維艱，堅定的信念是創業者前進路上的助推器，創業者要成功，靠得就是一股超人的幹勁兒!

第二回漸漸“遠離”的兄弟/012

構築一座堅固的堡壘，需要為其鑄造緊密而厚重的城牆，當城牆上的磚瓦變得千瘡百孔之時，這座堡壘亦承受著隨時覆滅的危險。一個家族、一整乘放宙個企業亦是如此，當它們失去了團結與信任，分裂的結全催局就不可避免了。

第三回藍帶體育用品公司/031

“為自己造勢”是創業者必須要學會的本領，因為這項本領會成為創業者打開成功大門的鑰匙。如果沒有菲爾·奈特口中的“藍帶體育用品公司”，恐怕就不會有今日聞名世界的“耐克”了。

第四回飛向成功的“翅膀”/045

當今社會，一戒判籃個人的力量已經變得越來越微不足道。沒有士兵的將軍根本就無法打仗，更談不上勝利了，而沒有夥伴的創業者同樣也很難達到理想的彼岸，找到一個好的同伴就像是為自己的事業裝上了“助推器”，往往能起到事半功倍的效果。

第五回新時代的到來/060

聰明人在別人的眼裡往往很容易就會獲得成功，他們做什麼事都會給人一種水到渠成的感覺，這其實只是一種表象。如果你仔細推敲就會發現，他們的成功絕非偶然，靈活的頭腦和多變的手段都是其克敵制勝的“法寶”。

第六回體育巨頭中的“天敵”/078

商場就意味著競爭，創業者想要得到得越多，那么競爭就必然會越激烈。商場上沒有與世無爭的“隱士”，你不打垮別人寒台棕，那么別人就必將打垮你。在激烈的競爭中，勇氣、智慧、意志都是戰勝對方不可缺少的因素，沒有能力的競爭者最後只能變成對手的“踏腳石”。

第七回 “假”愛迪達與“真”耐克/087

每個失敗者都有其失敗的原因，而且這些原因又大多不同。但是每個成功者卻都很相似，在他們的經歷中我們會發現很多共同點——不懈的努力、敏銳的嗅覺再檔樂幾和獨特的手段。

第八回以金錢開道的愛迪達/103

人的一生就像是一條路，有的路是平行的，有的路是交會的，有的路則會並在一起。一個人的路可能會很窄，只有許多條路交會在一起才會變得寬敞。對於創業者來說，只有拓寬自己的“路”才會有更大的發展。

第九回用明星造勢的耐克/111

在商場上，優質的產品和成功的行銷手段是一對完美的組合，也是創業者達到成功的最佳手段。體育明星和運動品牌就是一對最好的例子，運動員的成長需要商業的贊助和包裝，體育商品的銷售需要運動員的造勢和推廣，兩者相輔相成，相互促進，完成一場互惠互利的交易。

第十回人脈鑄就的阿迪判戀乎達斯王朝/123

當一些人的利益相同時，他們就會結合起來為共同的目標而努力，這種組合就可以稱為“夥伴”。一人力弱，三人力強是亘古不變的真理，找到適合自己的同伴，創業者的創業之路會變得陡然平坦。

第十一回 “別出心裁”的耐克/141

在廣告中起到最根本作用的不是溝通是形式，而是內容，是與消費者進行心與心的對話。就像耐克的廣告，它不是在喊一個口號，而是在講一個故事，告訴大家運動的思想和內涵。

第十二回漸漸衰弱的愛迪達/149

商業場上每天都會發生新的變化，出現新的敵人，在你還不以為意的時候，他們已經慢慢地成長為可以和你分庭抗禮的對手了。海納百川，有容納大。個人的目光終究是短淺的，如果此時還不想聽取他人的建議的話，恐怕他的失敗就在眼前。

第十三回後霍斯特·達斯勒時代/166

一個企業不可能永遠只依靠一個人的支撐，好的繼承人是企業百年延續的根本。而這個繼承人需要有足夠的勇氣和信心，這樣才能帶領整個企業走出自己前任離去的陰霾，如果他不具備這樣的素質，那企業的未來就變得令人堪憂了。

第十四回重振“三條紋”/195

讓一個千瘡百孔的企業起死回生並不是一件容易的事，因為內部有以前留下的弊病，外部有競爭對手的打壓，想衝破這種困境，企業領導者就夜項充一定要具備獨樹一幟的風格和手段。

第十五回耐克在挫折中前行/210

在創業的路途上布滿了荊棘和陷阱，創業者一不小心就會讓自己陷入逆境。在這個時候，盲目的掙扎和沒有方向的亂闖是無濟於事的，冷靜下來，好好地反思一下自已的錯誤到底在哪裡，堅定自己的信念，這才是走出逆境的真正途徑。