作者：白楊，朱文文，宋真
定價：45元
印次：1-1
ISBN：9787302427711
出版日期：2017.05.01
印刷日期：2017.05.03
定價：45元
印次：1-1
ISBN：9787302427711
出版日期：2017.05.01
印刷日期：2017.05.03
本書用國內外的基礎廣告理論和作品案例詮釋了廣告簡史、廣告發展的現狀分析、藝術設計的發展變革、廣告設計的組成成分、廣告設計的基本原理、廣告創意的方法、廣告設計的流程，廣告設計的表現技法、廣告設計的視覺傳達要素——圖形、文字、色彩、編排，在廣告賞析部分還分類探討了公益廣告、電子產品廣告、食品廣告、化妝品廣告的優秀廣告案例。
在課後的體驗與實踐中，本書根據中職學生的基礎水平和課時安排，編寫了難易適當的作業。通過完成這些作業，讀者可以將書本知識與個人的思考和藝術實踐結合起來，有效地掌握廣告設計的方法。本書可作為中等職業學校美術類專業廣告設計課程的教材，也可以作為廣告設計從業者的參考用書。
目錄
第一章廣告概況1
第一節廣告簡史和現狀分析1
第二節廣告的分類4
第二章什麼成就了一則廣告9
第一節平面設計運動9
第二節廣告創意媒體面臨的革命19
第三節廣告行業的基本架構21
第四節廣告設計的結構基礎23
第五節廣告的構成元素27
第三章廣告設計的原理30
第一節廣告設計的功能30
第二節廣告設計的目標34
第三節廣告設計的原則36
第四節當代消費者需求的新趨勢38
第五節廣告設計的前提和基礎41
第四章廣告設計的創意44第一節廣告創意概述44
第二節廣告創意的前提和基礎47
第三節廣告創意的思維特點49
第四節廣告創意的策略要點53
第五節廣告創意的過程55
第六節廣告創意的策略類型58
第五章廣告設計的流程67
第一節調查研究67
第二節策劃與創意70
第三節創作與表現72
第四節成稿與評估73
第六章廣告設計的表現技法75
第一節直觀感受型76
第二節優秀廣告手法解析：直觀感受型廣告賞析77
第三節強化感知型78
第四節優秀廣告手法解析：強化感知型廣告賞析81
第五節提高趣味型82
第六節優秀廣告手法解析：提高趣味型廣告賞析84
第七節增強深度型85
第八節優秀廣告手法解析：增強深度型廣告賞析87
第九節延長感知型88
第十節優秀廣告手法解析：延長感知型廣告賞析90
第七章廣告設計的視覺傳達要素92
第一節廣告中的圖形設計92
第二節廣告文字設計101
第三節廣告色彩設計113
第四節廣告設計的版式編排126
第八章優秀廣告賞析139
第一節公益廣告139
第二節消費類電子產品廣告143
第三節食品飲料類廣告148
第四節化妝品類廣告154
參考文獻158
