《實用商業美術基礎案例教程》是2010年中國鐵道出版社出版的圖書
基本介紹
- 書名：實用商業美術基礎案例教程
- ISBN：978-7-113-11770-2
- 頁數：167頁
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名：實用商業美術基礎案例教程
套系名稱：國家社會科學基礎（教育學科）“十一五”規劃課題研究成果·中等職業學校信息技術類規劃教材
書號：978-7-113-11770-2 版次： 開本：16開 頁碼：167頁
作者：張平 韓志孝
出版時間：2010-09-01
定價：20 元
出版社：中國鐵道出版社
適用專業：信息技術類（計算機相關專業）
內容簡介
"本書是一本介紹實用商業美術設計理論和方法的實用教材。
本書共分兩大部分，第一部分是實用美術設計基礎，主要講解實用美術概述和構成基礎；第二部分為實用美術設計案例，以不同工作領域的實際套用為引導，從企業名片設計，CD設計，雜誌封面設計，地產廣告設計，選單、酒水單設計，手提袋設計，系列包裝設計，標誌設計，VI設計共9個方面介紹了實用商業美術設計在日常生活和商業領域中的套用。本書採用任務驅動、案例教學的方式編寫，講解的每一個案例，都包括情境模擬、設計提示、任務分析、相關知識和要點解析等環節，最後是觸類旁通和知識拓展。
本書案例選擇典型，設計思路清晰，講解深入淺出，操作步驟清楚，圖文並茂。適合各類中等職業學校的工藝美術、計算機美術設計、計算機套用等專業使用，也可以作為計算機美術設計培訓班的教學用書以及廣大計算機美術設計愛好者自學的參考書。"
圖書目錄
第一部分 實用美術設計基礎
第1章 商業美術概述 2
1.1 商業美術的研究對象 2
1.1.1 商業美術的性質 3
1.1.2 商業美術的範圍 4
1.1.3 商業美術的套用形式 5
1.2 商業美術設計的價值體現 5
1.2.1 美術設計的商業價值 5
1.2.2 商業美術引領大眾消費 6
1.2.3 商業美術具有重要的溝通作用 7
觀察與思考 9
思考與練習 9
第2章 圖形構成基礎 11
2.1 平面構成的形態要素及分別在設計中的套用 11
2.1.1 構成元素——點及設計套用 12
2.1.2 構成元素——線及設計套用 14
2.1.3 構成元素——面及設計套用 17
觀察與思考 19
思考與練習 19
2.2 基本形與正負形 19
2.2.1 基本形 20
2.2.2 正負形 21
2.3 平面設計中常用的構成形式 24
2.3.1 基本常用的構成形式 24
2.3.2 常用構成形式的視覺特點 25
觀察與思考 31
思考與練習 31
2.4 色彩要素分析及對比 32
2.4.1 色相 32
2.4.2 明度 32
2.4.3 純度 32
2.5 色彩對比及實例套用 33
2.5.1 色彩對比的分類 33
2.5.2 面積與色彩對比 36
2.6 色彩的心理感知與利用 37
2.6.1 色彩與人的注意力 37
2.6.2 色彩與主題 37
2.6.3 色彩與心理暗示 38
2.6.4 色彩與聯想 39
2.6.5 色彩感知與利用 39
2.7 常用輸出色彩模式 42
觀察與思考 43
思考與練習 43
第二部分 實用美術設計案例
第3章 企業名片設計 45
3.1 任務：“愛是”彩繪公司宣傳名片設計 45
3.1.1 情景模擬 45
3.1.2 設計提示 45
3.1.3 任務分析 45
3.1.4 相關知識 45
3.2 設計流程 47
3.2.1 構思階段 47
3.2.2 設計方案與確定 48
3.2.3 製作正稿 48
3.2.4 設計要點解析 49
3.3 知識拓展 50
3.3.1 名片標準尺寸與出血值設定 50
3.3.2 文字（數字）部分的處理 51
3.3.3 顏色部分的處理 52
3.4 觸類旁通 52
觀察與思考 54
思考與練習 54
第4章 CD設計 55
4.1 任務：“天天向上”音樂啟智早教CD光碟、封套設計 55
4.1.1 情景模擬 55
4.1.2 設計提示 55
4.1.3 任務分析 55
4.1.4 相關知識 56
4.2 設計流程 57
4.2.1 構思階段 57
4.2.2 設計方案與確定 57
4.2.3 製作正稿 58
4.2.4 設計要點解析 58
4.3 知識拓展——色彩設計搭配要點 59
4.4 觸類旁通 61
觀察與思考 64
思考與練習 65
第5章 雜誌封面設計 66
5.1 任務：《圖形設計》雜誌封面設計 66
5.1.1 情景模擬 66
5.1.2 設計提示 66
5.1.3 任務分析 67
5.1.4 相關知識 68
5.2 設計流程 69
5.2.1 構思階段 69
5.2.2 設計方案與確定 70
5.2.3 製作正稿 71
5.2.4 設計要點解析 72
5.3 知識拓展 72
5.3.1 封面設計的形 72
5.3.2 封面設計的字 72
5.3.3 封面設計的色 72
5.3.4 封面設計的構圖 73
5.4 觸類旁通 73
觀察與思考 74
思考與練習 75
第6章 地產廣告設計 76
6.1 任務：“水韻江南”地產廣告設計 76
6.1.1 情景模擬 76
6.1.2 任務分析 76
6.1.3 相關知識 76
6.2 設計流程 80
6.2.1 構思階段 80
6.2.2 設計方案與確定 80
6.2.3 製作正稿 81
6.3 知識拓展 82
6.3.1 廣告基礎知識 82
6.3.2 廣告創意 83
6.3.3 廣告媒體 84
6.3.4 廣告單頁、折頁拼版 85
6.4 觸類旁通 88
觀察與思考 89
思考與練習 89
第7章 選單、酒水單設計 91
7.1 任務：“福記私房菜”選單設計 91
7.1.1 情景模擬 91
7.1.2 設計提示 91
7.1.3 任務分析 92
7.1.4 相關知識 93
7.2 設計流程 93
7.2.1 構思階段 93
7.2.2 設計方案與確定 93
7.2.3 製作正稿 95
7.2.4 設計要點解析 95
7.3 知識拓展 95
7.3.1 版面設計的特點 95
7.3.2 版面設計應注意的問題 96
7.4 觸類旁通 99
觀察與思考 101
思考與練習 101
第8章 手提袋設計 103
8.1 任務：“帝邦”裝飾設計有限公司手提袋設計 103
8.1.1 情景模擬 103
8.1.2 設計提示 103
8.1.3 任務分析 104
8.1.4 相關知識 105
8.2 設計流程 106
8.2.1 構思階段 106
8.2.2 設計方案與確定 107
8.2.3 製作正稿 109
8.2.4 設計要點解析 109
8.3 知識拓展 109
8.4 觸類旁通 111
觀察與思考 114
思考與練習 114
第9章 系列包裝設計 116
9.1 任務：“珍出色”西點坊新品包裝設計 116
9.1.1 情景模擬 116
9.1.2 設計提示 116
9.1.3 任務分析 116
9.1.4 相關知識 116
9.2 設計流程 117
9.2.1 構思階段 118
9.2.2 設計方案與確定 118
9.2.3 製作正稿 119
9.2.4 設計要點解析 119
9.3 知識拓展 119
9.3.1 管式結構 120
9.3.2 盤式 121
9.3.3 手提式和開窗式 122
9.4 觸類旁通 124
觀察與思考 126
思考與練習 126
第10章 標誌設計 127
10.1 任務：“帝邦”裝飾設計有限公司標誌設計 127
10.1.1 情景模擬 127
10.1.2 設計提示 127
10.1.3 任務分析 128
10.1.4 相關知識 128
10.2 設計流程 129
10.2.1 構思階段 129
10.2.2 設計方案與確定 129
10.2.3 製作正稿 130
10.2.4 設計要點解析 132
10.3 知識拓展 132
10.3.1 文字類標誌 132
10.3.2 圖形商標 134
10.3.3 標誌圖形與圖案的區別 136
10.4 觸類旁通 137
觀察與思考 139
思考與練習 139
第11章 VI設計 140
11.1 任務：鄭州第一百貨視覺推廣設計 140
11.1.1 情景模擬 140
11.1.2 設計提示 140
11.1.3 任務分析 141
11.1.4 相關知識 142
11.2 設計流程 143
11.2.1 一般設計流程 144
11.2.2 基礎部分設計要點 145
11.2.3 套用部分設計要點 152
11.3 知識拓展 156
11.3.1 象徵圖案 156
11.3.2 企業吉祥物 157
11.3.3 企業宣傳口號 157
11.4 觸類旁通 158
觀察與思考 166
思考與練習 166
