富媒體廣告

富媒體(Rich Media)，不是一種具體的網際網路媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或互動性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程式設計語言。富媒體可套用於各種網路服務中，如網站設計、電子郵件、橫幅廣告、按鈕廣告、彈出式廣告、插播式廣告等。

基本介紹

• 中文名：富媒體廣告
• 外文名：Rich Media
• 常見形式：流媒體、聲音、Flash等
• 套用範圍：網站設計、電子郵件等網路服務
• 歸類：信息傳播方法
• 包含信息：動畫、聲音、視頻等

定義

是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成效果，這種廣告技術與形式在網路上的套用需要相對較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動性，提供更廣泛的創意空間。最新的網路媒體技術，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數據，從而有效的促進了用戶與廣告的互動。

類別

視頻類廣告

視頻類廣告即廣告中含有視頻檔案的網路廣告形式。視頻類廣告在用戶打開頁面時，自頁面右下角浮出基本無損傷壓縮的原視頻內容。同時視頻中添加有一些互動元素，促使更多的用戶觀看視頻內容。其主要表現形式有標準的視頻形式、畫中畫形式、產品外形形式、焦點視頻形式等。

擴展類廣告

擴展類廣告在現有頁面內廣告位置上，當滑鼠觸發等事件後，廣告顯示面積發生變化的 Flash檔案。擴展類廣告能給人深刻的印象。當用戶將滑鼠滑過或點擊廣告時，擴展廣告即被觸發，廣告基於原廣告位進行擴展，不會離開原廣告位。當滑鼠移開後，擴展部分自動消失。由於廣告由用戶主動觸發，對用戶的干擾性較小。其主要表現形式有下拉擴展、上升擴展、撕頁擴展、擴展視頻以及自定義擴展等。

浮層類廣告

浮層類廣告在一定時間中，網頁的部分顯示區域分層，廣告內容在這些分層中顯示或播放。當用戶打開網頁時，浮層廣告以不規則動畫形式突然出現在網頁上，動態的形式很容易吸引人們的注意，並且可以融入與用戶的互動，更好地表現廣告內容。動畫播放完畢後將自動消失。有消失型（包含全螢幕尺寸）、重播型等形式。

其他類廣告

其他類廣告即非以上形式出現的富媒體廣告形式。有地址欄廣告、網頁背景等表現形式。

功能

和當前的網路廣告相比較，富媒體廣告有三項獨特的功能利益點：

第一，創新性和互動性帶動了廣告點擊率的顯著提高。由於富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動於一體，將網路廣告的形式提升到一種新境界。據Double Click的調查數據顯示，富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的五倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現實功效，開始利用富媒體製作優秀的廣告來娛樂、吸引、教育線上客群，促進產品銷售。

第二，參與性和可測性有助於品牌建設。豐富的媒介渠道也帶來豐富的績效指標，藉助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。這些指標對品牌建設至關重要，而舊網路廣告除了記錄點擊率，對這些數據無能為力。

第三，服務性和標準化消除了人們對網路廣告的偏見。五六年前的富媒體廣告還處於試驗階段，製作技術可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業標準。很多網站也對富媒體廣告心存戒備，因為害怕這些廣告和網站運行程式相衝突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所採用的技術和模式已基本固定。以國內的icast公司的系列廣告來說，其在CPU資源、網路頻寬上的要求可謂被降到了最低，其智慧型系統充分從客群角度出發，使廣告投放更人性化。當網路繁忙時它會自動降低或暫停下載速度，不再像過去的廣告那樣野蠻搶占資源了。

有了富媒體技術，對於網民來說，網路廣告就不再是占用網路資源和網民時間的網路垃圾，而是一種服務、一種愉悅。但是網站和廣告從業者仍面臨著一些挑戰：例如，需求的多樣性對行業標準造成壓力，在多媒體基礎上增加客戶自定義編程接口帶來的技術難題，業務量的增大要求從工作流程上對富媒體廣告的設計、創意、推廣、行銷等方面加以整合。

效果

對於那些堅信網路廣告投資價值的人，當前網路廣告出現的問題不過是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術的進步總是能激發人們革新網路廣告的熱情，網路廣告的無限“錢”景依然誘人。富媒體改造舊網路廣告方法不拘一格，一方面在廣告中加入互動渠道，另一方面向網民提供他們感興趣的內容。 一個好的網站需要有與網民的互動機制，一則好的網路廣告也同樣如此。富媒體廣告採用先進的視頻流或音頻流技術並結合flash、Java等程式，將廣告作為一種服務，加強了客群與廣告主之間的互動，是優秀的廣告策略和高效的網路技術的聯姻。1996年，Hewlett Packard和舊金山的一家網路公司合作，第一次對傳統的GIF 和JPG廣告進行了重大創新，將遊戲嵌入橫幅廣告中，讓用戶在廣告中玩起了經典的視頻遊戲。據原廣告程式的編寫者稱：“真令人難以置信，通常橫幅廣告只有1.5%～2%的點擊率，加入遊戲之後的點擊率高達4%～8%，提高了好幾倍！” 網站的首要功能是傳送信息，其次才是一種行銷工具，所以在設計網頁的時候應該牢記要向網民提供便利。以國外某網站上的一則富媒體廣告為例，點擊該廣告並不會將你帶入一個新網站或打開一個新視窗，而是在原來的網頁上橫幅廣告變化成一張表格，你可以在填寫表格之後，將其提交。這樣一來，廣告竟然成了能夠進行實時交易的服務中心。 客群可以通過富媒體橫幅廣告玩網路小遊戲，可以通過廣告直接購物，可以觀賞簡短的流媒體電影等等。不論表現形式如何，這些富媒體廣告都有一個共同點：與其說是廣告訊息公告牌，不如說是個客戶服務中心。一旦被賦予了服務理念，富媒體廣告就不再像傳統廣告那樣令人討厭了。作為服務工具的富媒體廣告能夠為廣告主和消費者建立起個性化關聯，廣告效果也從過去單純強調吸引消費者眼球和心理占有率，轉而尋求消費者的終身信賴。

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