媒體選擇是指尋找最有效的媒體來向目標客群傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況。曝光次數對客群知曉度的影響取決於曝光的到達率、頻率和影響力。
基本介紹
- 中文名:媒體選擇
- 定義:尋找最有效的媒體來向目標客群傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況
媒體選擇是指尋找最有效的媒體來向目標客群傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況。曝光次數對客群知曉度的影響取決於曝光的到達率、頻率和影響力。
媒體選擇是指尋找最有效的媒體來向目標客群傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況。曝光次數對客群知曉度的影響取決於曝光的到達率、頻率和影響力。到達率是在一個特定時間段,某個特定媒體計畫向多少數量的不同人或家庭至少曝光一次;頻率是在...
教學媒體選擇模式是指教學設計過程中,為更客觀、準確地選擇媒體而建立的標準化形式。要考慮的因素包括教學任務、學習者、教學策略、經濟、技術、管理等等。有問卷式、流程圖、矩陣、算法等類型。問卷式即列出一系列有關媒體選擇的問題,供...
流程圖式媒體選擇模型(flowchart model of media selection)是2013年全國科學技術名詞審定委員會公布的教育學名詞。定義 由一系列有序排列的步驟構成的媒體選擇方法。每個步驟設一個有關教學要求的問題,媒體選擇者回答“是”或“否”,...
千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。IPTV IPTV即互動網路電視,一般是指通過網際網路,特別是寬頻...
媒體策略,是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據有:(1)傳播對象,即廣告客群的特點,如年齡、性別、消費習慣、心理特徵、接觸媒體的情況等;(2)廣告產品或服務的特點,如...
《廣告媒體研究:當代廣告媒體的選擇依據》分析了廣告媒體的概念與特性,著重介紹了廣告媒體研究的一般指標及其運作方法,並分別闡述了電視、廣播、報紙等主要的廣告媒體的特點。研究指標和運作方法,廣告媒介組合策略和廣告媒體計畫的制定。《...
(2)媒體組合使用要耗費大量廣告費,因此只適合有經濟實力的大中企業;(3)媒體組合運用是複雜的,不能隨心所欲,而應建立在研究分析和計畫的基礎上。存在的問題 綜觀廣告界,在廣告媒體選擇、使用、組合方面,大體存在如下問題:一、...
從傳播角度看,手機媒體擁有的獨特優勢有:高度的便攜性,跨越地域和電腦終端的限制,擁有聲音和震動的提示,幾乎做到了與新聞同步;接收方式由靜態向動態演變,用戶自主地位得到提高,可以自主選擇和發布信息;信息的即時互動或暫時延宕得以...
社交網站的戰略關係副總裁瑞切爾·馬斯特斯(Rachel Masters)表示,“網際網路之所以令人困惑是因為人們幾乎可以利用它來複製以前的所有媒體。Ning為人們提供的社交網路允許人們進行選擇性連線,因此解決了這一問題。”在2008年全年實現了388%的...
隨著媒體種類的分化,廣告主面臨的新選擇越來越多,網際網路、IT、通信等高科技正在改變消費者的接受行為,可口可樂也正在研究怎樣利用新興媒體有效影響未來的消費者。從全球媒體產業最發達的美國市場看,網路媒體正在蠶食傳統媒體的乳酪。繼GE...
我們可以看到這些品牌從未出現在媒介的黃金時段,然而它們的廣告卻深深地印在了消費者的心中,除了創意和訴求的到位外,媒體選擇的成功當不可忽略。媒體購買公司依靠其強大的信息占有和專業的分析能力不僅能夠為客戶提供詳細的媒體資料和媒體...
選擇媒體的根本理由 媒體策略 流程圖和預算 購買後估價 第3章 媒體、廣告和消費者之間的關係 消費者如何選擇媒體:娛樂和信息 消費者對網路廣告的看法 客群如何處理從媒體得到的信息 媒體在購買過程中的重要性 媒體策劃和行銷組合 曝光率...
工業財團和非盈利組織也可以註冊廠商樹中的媒體類型。任何想要傳播與某種軟體緊密聯繫的檔案格式的人都可以註冊廠商樹中的子類型,但是這個子類型是屬於該軟體或是檔案格式的生產方的。這種情況下,廠商可以選擇在任何時間聲明自己擁有第三方...
在某個城市結合目標人群,正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人群,您的廣告即可以和您客群的生活節奏配合的非常好。第六,單一媒體分散但數量巨大 多種戶外媒體載具組合運用,且配合其他媒體...
電視媒體是一種影響力大的廣告媒體,有“爆炸性媒體”之稱,信息量極大,信息內容很廣。由於電視廣告的信息比較全面,視、聽信息均具備,適合於向消費者傳播任何形式的廣告。在介紹商品的功能、特點以及樹立企業的形象等方面,電視廣告的...
雜誌的讀者不象報紙廣大,但分類較細,專業性較強,這便於選擇特定階層的廣告非常方便,更能做到有的放矢。3、雜誌媒體版面安排靈活,顏色多樣 在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁,顏色上可以是黑白,也...
考慮媒體物的接觸范同.頻繁程度和廣告成本。因此,媒介策略不應該是廣告經背者心中的構想。而應是經過周密推敲和反覆權衡的、具體、明確、詳細的媒介選擇組合計畫、發布方式計畫及費用預算的明細表。包括媒介計畫的具體問題,例如選擇了一...
傳統意義上是報紙,雜誌等以紙張為載體的媒體,發展到現在,還有很多表現形式,比如新開創的以二維碼紙巾為載體的紙媒,能夠很好地把線上線下的結合起來,達到更大的投放效果。紙媒的優點 雖然傳統媒體在傳播方式和技術方面被新媒體遠遠地甩...
1.以區域劃分的目標市場的媒介選擇 企業的目標市場從區域上劃分,可以分為全國範圍目標市場和區域目標市場。如果目標市場為全國範圍的話。媒體的選擇應儘可能尋求一個成本儘可能低,廣告信息總暴露量儘可能大的媒介組合,因此,可以選擇...
1、傳統媒體的信息權威。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息權威是以報紙為代表的傳統媒體的無形資產和品牌實力。重大的新聞事件發生時,普遍客群更願意相信報紙所帶來的準確訊息,不論是客群群體還是廣告投資商,媒體選擇的...
“拐點”是如何造成的/“拐點”實際上是傳統媒體新崛起的支點 “去碎片化”:傳媒經營的新趨勢 “渠道霸權”時代的終結/我國傳媒業“合競時代”的到來/傳媒產業價值鏈發展的兩個基本方向/傳媒“合競”與資本連結/“合競”時代呼喚規則...
是計算機技術、信息技術與通訊技術融合的產物。同時,它的作用很難說是傳播新聞,但它傳播新聞的功能卻是獨特的,是傳統三大媒體在許多方面是無法相比的。通訊社 專門蒐集和供應新聞稿件、圖片和資料的新聞發布機構。它是新聞信息高速、有效...