媒體選擇

媒體選擇是指尋找最有效的媒體來向目標客群傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況。曝光次數對客群知曉度的影響取決於曝光的到達率、頻率和影響力。

到達率是在一個特定時間段，某個特定媒體計畫向多少數量的不同人或家庭至少曝光一次；頻率是在特定時間段內，平均每個人或家庭暴露在信息下的次數；影響力是指通過特定媒體曝光的質量價值。曝光的到達率、頻率和影響力越高，客群的知曉度就會越高。