基本介紹
- 中文名:媒體載具
- 外文名:Media vehicle
多種戶外媒體載具組合運用,且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯;聯合式戶外廣告包括媒介聯合(戶外媒介聯合、戶外與其他媒介聯合)、品牌聯合兩種形式。戶外媒介聯合,即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用於一個廣告運動。如:一個廣告...
第四章 媒體、廣告、消費者之間的關係 1.消費者怎樣選擇媒體:娛樂和信息 2.客群怎樣從媒體獲取信息 3.購買過程中媒體的重要性 4.媒介企劃和行銷組合 5.暴露度:對媒體客群的基本監測方法 6.需要更好的媒體載具監測方法 7.對...
1.1 廣告媒體發展進程 1.2 廣告媒體的類別和特性 1.3 廣告媒體與消費者 1.4 廣告媒體策劃的內容和程式 第2章 廣告媒體評估 2.1 廣告媒體的質性評估 2.2 廣告媒體的量性評估 2.3 廣告媒體載具的投資效率評估 第3章 廣告媒體...
視聽眾組成 視聽眾組成是一個媒體載具的視聽眾在統計變項賞的組成狀況。視聽眾組成 即,一個媒體載具的視聽眾在統計變項賞的組成狀況,即年齡、性別、收入及教育程度等的分布狀況。
這也是廣告術語,媒體載具每接觸1000人所需支付金額,在計算上是以媒體單價除以接觸人口,再乘以1,000。它的計算方式有兩種,千人成本=總成本/總客群 人成本=總成本/有效客群 顯然,第一個計算方式是被公關公司普遍採用的,因為它通過...
一、 融媒體背景下的網路廣告/217 二、 網路廣告投放策略的擬定/223 三、 網路廣告投放的未來趨勢/229 第九章媒介組合與跨媒介互動/232 節媒介組合及其局限性/233 一、 媒介組合的內涵/234 二、 融合背景下媒體載具的選擇/236 三、...