基本介紹
- 中文名：媒介政策
- 外文名：Media policy
存在問題
媒介政策影響媒介生態。廣電總局出台過不少媒體指導政策，但是這些政策沒有哪一個像“限娛令”這樣引起這么多的關注，廣電總局對廣播電視媒體的管理主要是通過政策的方式加以規制，這種方法在過去廣播電視媒體發展水平低的時候影響不大，但是如今廣播電視媒體作為市場主體參與市場經濟活動，而且他們的影響力、傳播力都在擴大。
調查顯示，“限娛令”頒布後的半年時間裡，各大衛視都對自己的節目進行了調整，政策限制的七大類節目在黃金時間的播出量大幅度減少，每周由2011年的126檔降為38檔，削減了69%，增加了道德類和新聞類節目，從節目類型上來，都吻合了“限娛令”的要求。
從收到的效果來看，調整後的電視節目雖然受到收視份額的影響，但是總體上觀眾都保持滿意，觀眾群體沒有現大規模的流失。“限娛令”的出台關鍵是為了構建和諧的社會，減少泛娛樂化帶來的社會危害在新規的約束下，省級衛視的娛樂化態勢得到遏制。
從節目內容及安排來看，娛樂生態本質上並未發生太大變化，除處於文化重鎮和首都所在地的北京衛視以外，另外7家省級衛視的娛樂節目仍舊占據了除電視劇以外的電視節目的半壁江山。
“限娛令”的頒布確讓中國衛視頻道經歷了一次重大的洗禮，這次洗禮有贏家，也有輸家，但是從政策的連續性來看，輸贏不在一時，失去市場份額的衛視頻道憑藉強大的媒體創新能力及頻道整合能力，必然會從不適應政策到運用政策，所以衛視頻道的洗牌對有實力的衛視頻道而言是暫時的。所以，衛視的真正洗牌關鍵還要看衛視自身的實力。
