《媒介內容策劃與運營：戰略與實踐（第8版）》是2011年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：媒介內容策劃與運營：戰略與實踐（第8版）
- 作者：劉濤、何艷
- 出版時間：2011年3月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302248385
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書聚焦於美國媒介策劃與運營格局中的“內容”世界，核心探討媒介節目（包括電子媒體節目、線上節目和新媒體節目）的選擇、編排、推廣和評價機制。全書分為四部分，共12章，每一章都由相關領域非常權威的知名專家負責撰寫。具體來說，第一部分核心探討媒介策劃與運營的基本理論與框架模型、客群接受行為（如觀看、收聽、點擊）及其測量方式、以及國內/國際辛迪加行銷網路的市場競爭策略；第二部分重點分析全國無線電視網（黃金時段和非黃金時段）、商業電視台和公共電視台的節目策劃與運營機制；第三部分核心探討有線系統、電信系統、衛星系統以及線上視頻系統的節目策劃與運營機制；第四部分重點討論音樂廣播和資訊廣播的節目策劃與運營機制。
圖書目錄
第一部分：媒介內容策劃與運營的資源及法則
第1章：節目策劃與運營戰略的模型與框架
什麼是節目策劃與運營
法則的誘惑
結構框架的考慮
節目策劃與運營的要素
節目策劃與運營的模型
節目策劃與運營的外部影響因素
展望未來
參考文獻
第2章 節目與客群研究
節目策劃與運營人員的決策信息
節目測試
定性的客群研究
視聽率服務
視聽率術語和測量計算
電視市場報告與其他節目測量途徑
廣播報告
有線電視收視率
線上研究
視聽率的局限性
未來的挑戰
參考文獻
第3章 國內與國際辛迪加運營
辛迪加產業鏈
節目購買
收視率諮詢
決策過程
計算利潤潛力
支付
有線電視與辛迪加
國際媒介市場
辛迪加的未來
參考文獻
第二部分 無線電視的節目策劃與運營戰略
第4章 電視網黃金時段娛樂節目的策劃與運營
醜聞
垂直整合
目標客群
黃金時段的收視率
黃金時段的節目編排實踐
節目續約
新節目的選擇
節目推廣的角色
重要節目形態的變化
電視網的決策
展望未來：風險與回報
參考文獻
第5章 電視網非黃金時段節目的策劃與運營
