《媒介傳播效果調查與分析教程》是2017年浙江大學出版社出版的圖書，作者是李永健。
基本介紹
- 中文名：媒介傳播效果調查與分析教程
- 作者：李永健
- 出版時間：2017年4月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308158329
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
調查研究是社會科學研究常用的定量方法。越來越多的組織機構和企業已經開始利用新技術、新手段進行統計調查，這種新形式具有巨大的技術優勢和發展潛力，它的出現對傳統的統計調查方式產生了極大的衝擊，也完全適宜用於新聞傳播領域。
圖書目錄
理論與方法篇
第一章 媒介傳播效果調查與分析概述
第一節 媒介調查導論
第二節 媒介調查的一般過程
第三節 媒介調查研究設計
第二章 內容分析法
第一節 內容分析法的意義及其步驟
第二節 內容分析的套用模式
第三節 案例分析：網路新聞的泛性化性內容分析
第三章 問卷與量表
第一節 問卷調查
第二節 量表
第三節 問卷設計質量的檢驗和分析
第四節 市場調查問卷設計的幾類常見錯誤及糾錯
工具篇之一：調查工具
第四章 電話調查
第一節 電話調查概述
第二節 電話調查的程式與步驟
第三節 電話調查數據的收集
第五章 網路調查技術
第一節 網路調查概述
第二節 網路調查的方法
第三節 網路調查的程式與步驟
第四節 數據的收集
第五節 移動面訪網路調查法
工具篇之二：結果呈現
第六章 定量分析與SPSS軟體的使用
第一節 描述性數據分析方法
第二節 多重應答數據深度分析方法及其SPSS操作
第三節 方差分析
第四節 相關與回歸分析法
第七章 數據可視化在媒介調查中的運用
第一節 數據可視化的方法和途徑
第二節 數據可視化軟體的使用
第三節 數據可視化的案例分析
第八章 媒介傳播效果調查與分析思路的技術支持——思維導圖
第一節 思維導圖簡介
第二節 思維導圖的製作與套用
第三節 思維導圖在媒介傳播效果調查與分析中的套用
