如何寫出高轉化率文案

如何寫出高轉化率文案

《如何寫出高轉化率文案》是英國作家安迪·馬斯倫所寫,後浪丨大象出版社出版的一本書籍。

基本介紹

  • 中文名:如何寫出高轉化率文案
  • 作者:[英] 安迪·馬斯倫 
  • 原作品:Persuasive Copywriting
  • 譯者:邱勻
  • ISBN:9787571102845
  • 頁數:264
  • 定價:48.00元 
  • 出版社:大象出版社
  • 出版時間:2019-11
  • 裝幀:平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,

內容簡介

記住,寫文案的目的不是展示才華,而是把產品賣出去!想寫出“高轉化率”文案,我們需要了解消費者的購買心理,還需要了解產生購買心理的深層驅動力。科學家們發現,人類總是以情感為基礎做決定,隨後再將這些決定合理化,消費者在做出購買決定時,這一點往往更加明顯。而文案寫作者,恰恰可以利用這一點來引導讀者,讓讀者做出“感覺正確”的購買選擇。
本書將帶你深入客戶的大腦,學習如何利用讀者最深層的心理驅動力來進行文案創作,你還將學到如何用講故事的方法進行銷售,以及如何說服人們參與到你的市場測試中。
全書包含10多個真實的案例研究;25個心理文案寫作技巧;75個實踐練習;100多種引發情緒的表達方式。通過示例、練習和提示,文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能,幫助你磨鍊寫作與溝通技巧,寫出“走心”“帶貨”的好文案。

作者簡介

安迪·馬斯倫
在商務傳播、信息產業及廣告文案業有超過 20 年從業經驗,在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人,現為太陽魚(Sunfish)公司市場總監,同時擔任安迪·馬斯倫文案學院(Andy Maslen Copywriting Academy)執行長。
安迪曾為經濟學人(The Economist)集團、普華永道(PwC)、哈姆雷斯(Hamleys)、BBC、讀者文摘(Reader's Digest)等公司和機構寫作。

目錄

序言一 神經科學家的提問
序言二 文案及其商業地位
如何使用這本書
如何像天使一樣寫作,像魔鬼一樣銷售
第一部分 情緒比理性更重要:挖掘客戶最深的內在驅動力
第一章 利用文案訴諸情感的力量來說服你的潛在客戶
第二章 在盈利前你應該使用的三大想法
第三章 讓客戶產生共鳴
第四章 恭維是無所不能的
第五章 訴諸情緒的文案:源自古希臘的秘密
第六章 社交媒體上的文案撰寫與讀者聯繫
第七章 是的!我想要能讓你下訂單的最佳忠告
第二部分 愉悅的原則:使你的寫作更愉快、更令人信服
第八章 文案寫作者的五種讓人愉悅的技巧
第九章 如何使用想像力、釋放創造力
第十章 發現你的聲音(和其他人的)
第十一章 判斷語法何時在文案中是重要的
第十二章 為銷售宣傳注入生命力的古老方法
附錄 “測試你的知識”答案
致謝

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