《女性行銷》是機械工業出版社出版的圖書，作者是法拉·沃納
基本介紹
- ISBN：9787111195412
- 作者：法拉·沃納
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2006年9月
- 頁數：192
- 定價：32.00元
- 裝幀：簡裝本
內容簡介
女性掌控94％的家居裝飾支出，負責91％的家用消費品購買，擁有60％的小汽車和卡車，還承擔了50％的商務旅行。 2003年，女性超過男性成為網際網路的主要用戶。2004年，女性超過男性成為電腦、照相機、個人數字助理等電子設備的主要消費者。 80％的購買決策由女性做出。 …… 在我們踏入的新世界裡，沒有現成的答案，沒有靈丹妙藥，更沒有現成的套路可用來應對女性市場。能否開發這日益變得富有的女性市場，仍將是當今和未來企業能否成功的關鍵因素。 本書站在女性心靈和情感消費需求的角度告訴你如何獲得女性顧客的青睞，創新女性行銷的戰略和戰術，故事真實，案例豐富，值得一讀。 女性所代表的，是當今最為複雜、最為分散、最易被誤解的目標消費群體，而80％的購買決策通常由她們做出。對任何公司來說，不管所處的是哪種行業，如果對這一消費群體有任何的疏忽、怠...(展開全部) 女性掌控94％的家居裝飾支出，負責91％的家用消費品購買，擁有60％的小汽車和卡車，還承擔了50％的商務旅行。 2003年，女性超過男性成為網際網路的主要用戶。2004年，女性超過男性成為電腦、照相機、個人數字助理等電子設備的主要消費者。 80％的購買決策由女性做出。 …… 在我們踏入的新世界裡，沒有現成的答案，沒有靈丹妙藥，更沒有現成的套路可用來應對女性市場。能否開發這日益變得富有的女性市場，仍將是當今和未來企業能否成功的關鍵因素。 本書站在女性心靈和情感消費需求的角度告訴你如何獲得女性顧客的青睞，創新女性行銷的戰略和戰術，故事真實，案例豐富，值得一讀。 女性所代表的，是當今最為複雜、最為分散、最易被誤解的目標消費群體，而80％的購買決策通常由她們做出。對任何公司來說，不管所處的是哪種行業，如果對這一消費群體有任何的疏忽、怠慢或漠視，迴避與女性顧客打交道，就會帶來災難。相反，如果反應敏捷，積極適應現實，讀懂現代女性想要什麼，那就意味著能夠獲取豐厚的回報。 本書從全新、引人注目的視角告訴行銷人員如何與女性溝通，如何開發這一潛力巨大的市場。書中不僅提供了許多理念，還提供了眾多的案例，描述了寶潔、麥當勞、戴比爾斯、耐克、家得寶以及柯達等公司對這些理念的套用。對於任何想深入理解如何面向女性開展市場行銷的人士，本書都是必備讀物。
