《奧格威的廣告自白》是2010年1月中國鐵道出版社出版發行的圖書，作者趙發進。本書以簡潔的語言、生動的圖解，為讀者進一步解讀奧格威個人成功的奧秘和其獨到的、前瞻性的管理原則，以期更多的企業人士能從中得到消費者研究、廣告創意、市場銷售、品牌推廣等方面的啟示。
基本介紹
- 書名：奧格威的廣告自白
- 作者：趙發進
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2010年01月
圖書信息,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書信息
ISBN: 9787113106904
開本： 16開
定價: 15.00 元
內容簡介
《奧格威的廣告自白》內容簡介：大衛·奧格威是現代廣告業的大師級傳奇人物，被稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。他啟蒙了對消費者研究的運用，在把廣告業的經營和專業化推向頂峰的同時創造出一種嶄新的廣告文化。世易時移，他對廣告的原則性意見在今天的市場中仍起作用。
作者簡介
趙發進，三眼國際創意文化傳播機構簽約專家，高級職業經理人。從事快速消費品行業多年，具備豐富的行銷和銷售管理經驗；由業務員一步一步做到高層職業經理人，經歷過銷售團隊的組建，經銷商團隊的開發與管理、廣告策劃和行銷推廣等工作；對市場行銷、廣告策劃、銷售管理、團隊建設有和員工職業發展有著自己獨到的研究和探索，是國內不可多得的實戰派專家。現任職於青島啤酒集團公司。
圖書目錄
序
前言
第1章 廣告公司的經營問題
跟廚師學習如何做領導
如何分配任務
發掘具有偉大創造力的人才
有創造力的天才在哪裡
爭奪客戶的秘訣
和客戶建立聯繫
科學開發客戶的方式
怎樣減少客戶流失
站在客戶的角度思考問題
怎樣做提案
第2章 廣告的創作規律
新員工必須知道的觀念
注重廣告的內容
用事實寫廣告
賺品牌和形象的錢
廣告要出彩，品牌個性要出來
標題是平面廣告中最重要的部分
正文是廣告的中心思想
廣告不像文學
插圖的作用比文字大得多
針對不同的客群設計不同的廣告
怎樣做好路牌廣告
讓廣告吸引消費者的眼球
杜絕做不好的廣告
在文案中借用消費者的經驗
第3章 廣告的製作要點
電視廣告的製作
蓋洛普博士的建議
製作優良的食品廣告
優秀的國際旅遊地廣告
大衛·奧格威所做的旅遊地廣告
專利藥品廣告
從第一個鏡頭就開始推銷
第4章 基本的忠告
要有大志，但不能咄咄逼人
客戶主管的道路
時刻補充知識，成為專家
廣告是有價值的
廣告對產品價格的影響
廣告和編輯的關係
廣告不等於謊言
將廣告用於公益事業
廣告和產品質量的關係
第5章 廣告公司與客戶的關係
廣告公司要克服恐懼
選準你的廣告公司
企業客戶應該怎么做
坦誠讓效率變得更高
讓直覺指引你尋找客戶
挑選客戶的標準
鞏固與客戶的關係
主動拿出廣告方案
附錄
附錄1：大衛·奧格威的故事
附錄2：大衛·奧格威名言錄
……
