基本介紹
- 中文名：大路品牌
- 相對：奢侈品牌
- 來自於：它所服務的大路貨。
- 特點：最一般”
大路品牌的意義,大路品牌的特點,
大路品牌的意義
大路品牌的特點
在市場上，我們看到最多的是大路貨色，而且80%的人正在使用。那么，這樣的品牌有什麼樣的特點呢？
高知名度
大路品牌是服務於大眾的，因此，它就要理所當然地讓更多的人知道。追求知名度，是大路品牌行銷的必要目標，也是從事所有品牌行銷的企業之共同點。品牌行銷的基本，是知名度行銷；繼之，是美譽度行銷。沒有知名度的品牌越來越不為人們理會了。“可口可樂”現在是最值錢的品牌（2000年品牌價值為725億美元），它創造了世界上的“十個最”：即最知名、最值錢、最熟悉、最受歡迎、最受尊重、最親切、最令人羨慕、最國際化、最大銷售量和被人仿製的次數最多。但是，可口可樂絕對是一個大路貨。大路貨和低形象不是等式關係，在這一點上，“可口可樂”品牌就是榜樣。
低價格
較低的價格是大路貨的一個明顯特點。為了保證更多的人能夠消費，大路貨的價格必須便宜。大路品牌一貫鼓勵人們消費，因此不會設定價格障礙。可口可樂的“三A策略”就是“買得起、買得到、樂得買”。可口可樂不會因為自己是世界上最大的品牌，而把價格訂得最高。它有理由那樣做，但它並沒有那樣做的原因，是它知道自己是一個大路貨的品牌。這是品牌規則。
滿足基本需求
大路品牌不會像奢侈品牌那樣去滿足人們的“最高理想”，而是向顧客提供了一種基本價值。這種“基本價值”完全是實用性的，是消費者的基本需求。所以， “張裕”葡萄酒用不著像“人頭馬XO”那樣去金雕銀飾。同是歐萊雅公司的“美寶連”也不會像其“蘭寇”一樣去瓊裝玉裹。北京的“大寶”牌化妝品，以其實用價值贏得了大眾消費者的青睞。像“娃哈哈”、“樂百氏”、“農夫山泉”這樣一些包裝水，人們對它們的最基本的需要就是“解渴”。
大量消費
大路品牌總是期盼著市場上的消費高潮。大路品牌也總在推波助瀾，製造聲勢，催動著人們不斷地購買使用。大路品牌很希望顧客的品牌忠誠，因為這樣才有重複消費的可能。為了實現大量消費，大路品牌對市場上的終端網路建設十分投入，對促銷活動十分賣力。如“和路雪” 冰淇淋、“海飛絲”洗髮水、“金龍魚”食用油、“三鹿”奶粉、“雕”牌洗衣皂等等，它們的大顧客群帶來的大量消費是和它們的終端競爭分不開的。
媒體見面率高
