多級傳播理論

多級傳播理論，亦稱“N級傳播理論”。美國著名的傳播學理論之一。1944年美國社會學家P·拉扎斯菲在《人們的選擇》一書中最先提出二級傳播理論，認為觀念往往先從無線電廣播和報刊流向輿論界的領袖，然後再由輿論領袖流向人口中不太活躍的部分。此後，R·默頓，E·卡茨從這一角度對受傳行為進行研究，發現信息在一般民眾中的傳導過程不止兩個階段，是一個多階梯型擴散體系，從信息源到客群往往中間出現幾個層次的“輿論領袖”。1971年，E·M·羅傑斯明確提出：應將二級或多數傳播，擴充為N級傳播。80年代以後，“多數傳播”的內涵有了進一步擴大，不少學者認為，信息或概念在社會上川流不息，大眾傳播媒介對它施加著巨大影響，而所有的人又在不同時期，通過不同關係和方式(如會議、交談、通信、演說等)，說不定都處在信息傳導過程。