場景定向

場景定向

場景：那么我們如何來闡述事件的起因、經過、結果呢？在廣告傳播里，假設為溝通傳播的整個過程技巧，傳播是要講環境和氛圍的。在不同的場景里傳達相同的信息要素會產生截然不同的廣告效果。所以我們一直說要在恰當的時間和地點、傳達恰當的信息給正確的客群。

場景在網際網路上可以從網民典型的五種上網途徑和從業構成來解析：家庭、辦公場所、網咖、學校、公共場所。

換個角度，這些完全可以通過不同的廣告創意傳播來深入影響到特定的客群群。網路廣告離不開創意。把場景融入創意，使得創意不再是簡單的形式美，而是融入網民群體的體驗，創意也就成為一個次維度。新的創意思路、新的格調，新的表現手法才能達成體驗、精準、深入影響方面的價值。

場景定向率先提出者來自於六維定向理論的創建者傳漾科技（AdSame）的徐鵬，目的是為了使高效溝通、精準定向理念更好的在網際網路上的套用。目前場景定向的套用已經在網際網路精準行銷、精準定向里廣泛的使用。