基本需求廣告

基本需求廣告亦稱為普通需求廣告，是為了使人們增加對某類商品的一次需求為目的而進行的廣告。如：紅茶業界為喚起紅茶的需求打出“早餐請喝紅茶”的廣告，就屬於基本需求廣告。

普通需求廣告用來促進一種產品的一般性需求，這種廣告與選擇性需求廣告不同，後者意在刺激對某種品牌的需求。

基本介紹

• 中文名：基本需求廣告
• 外文名：Primary demand advertising
• 別稱：普通需求廣告
• 目的：用來促進一種產品的一般性需求

運用

普通需求廣告通用於兩種情況。

第一種情況用於一種產品生命周期的初期階段，這種廣告稱為開拓性廣告。某公司為自己的新產品做廣告，介紹該產品的效用，而不是強調品牌的名稱。這種開拓性普通需求廣告的目的是向目標市場提供信息，而不是要說服人們去購買。

普通需求廣告的第二個用途是通過貿易聯合來刺激對正與其他類型產品競爭的本行業產品的需求。例如，全國乳製品協會刊登廣告號召大家不喝其他飲料而喝牛奶。羊毛生產者協會號召大家購買毛料衣服，不要購買合成纖維衣服等都屬這種類型。