《基於參照價格效應的供應鏈動態定價與協調研究》是依託福州大學，由林志炳擔任項目負責人的青年科學基金項目。
基本介紹
- 中文名：基於參照價格效應的供應鏈動態定價與協調研究
- 依託單位：福州大學
- 項目類別：青年科學基金項目
- 項目負責人：林志炳
項目摘要,結題摘要,
項目摘要
把消費者行為納入到供應鏈模型中，既是傳統供應鏈管理的延伸，也是行為運作管理的重要研究內容之一。.本項目以消費者的參照價格為媒介，以需求函式為傳導，研究供應鏈的動態定價與協調問題。首先，結合行為決策的有關理論對消費者行為進行分析，構建出新的參照價格形式。在此基礎上，通過分段線性函式來刻畫參照價格效應。其次，融合消費者的分類問題和需求不確定，建立新的需求函式，並分析消費者群體的總效用。再次，針對供應鏈模型，通過變分法和最優控制理論求解最優價格軌跡，並分析供應鏈主體之間的博弈均衡。然後，探討可變成本對供應鏈定價與協調機制的影響。最後，通過多重參照框架對模型進行推廣，並採用基於Agent的仿真技術對模型進行檢驗。. 本項目的研究對於揭示消費者購物時的參照行為具有重要意義；同時，也為供應鏈企業採取積極主動的定價與協調策略提供了實踐指導。
結題摘要
供應鏈是一個多主體的結構，各主體的決策行為都將影響供應鏈系統的整體績效。本項目以參照價格為切入點，對供應鏈動態定價與績效問題進行了研究。首先分析了消費者的參照價格對企業決策機制的影響。我們分別採用了兩種參照價格形式對該問題進行研究：(1)外部參照價格：消費者以製造商建議零售價格為參照。 在討價還價博弈模型中，研究了零售商三種不同定價策略的特徵和差異，並給出了最優定價策略的適用範圍。(2)內部參照價格：採用對以往價格的指數加權平均作為參照價格。在供應鏈的動態定價模型中，研究了參照價格效應的影響以及最優的動態定價機制，結果表明參照價格效應的存在有利於緩解製造商和零售商之間的雙邊際效應。其次探討了企業決策者的利他特徵，通過對雙渠道供應鏈進行分析，指出了利他行為對渠道效率具有一定的改進作用。此外，為了更好的理解市場需求和消費者行為的關係，我們探討了市場需求的不確定性以及消費者的策略行為，獲得了企業的最優決策。結果表明，需求的不確定性和消費者的策略行為對企業決策者的收益存在者不可忽略的影響。 本項目和以往研究的不同之處在於，將消費者和企業決策者的個體行為特徵進行有效的刻畫，並融入到供應鏈模型中，不僅拓展了供應鏈的研究內容，也獲取了一些精細化的結果。相關結果對於改進供應鏈績效，最佳化企業決策具有一定的參考意義。
