《考慮參考點效應的動態合作廣告模型》是依託中國科學技術大學，由苟清龍擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：考慮參考點效應的動態合作廣告模型
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：苟清龍
- 依託單位：中國科學技術大學
中文摘要,結題摘要,
中文摘要
本項目屬於市場行銷、行為運作和供應鏈管理的交叉研究。.人們進行決策時，對決策方案的判斷或評價往往隱含著一定的評價參考標準，即參考點。市場行銷實證研究表明：（1）參考價格、參考質量及參考群體等三類參考點對消費者購買決策有顯著影響，（2）企業廣告對上述三類價值參考點的形成至關重要。.為此，本項目擬在合作廣告研究中考慮參考價格、參考質量及參考群體等三類參考點效應，並以此在供應鏈框架下分析參考點效應對企業間廣告成本分攤機制，即合作廣告計畫的影響。.在建模方面，本項目擬用動態模型描述參考價格、參考質量等參考點的形成與變化過程，然後利用微分博弈、最優控制等方法來求解相關企業的最優決策，如全國性與地方性廣告投入水平、廣告參與率、零售價格等。.綜上，本項目基於市場行銷實證結果，以廣告對參考點影響為研究切入點，並以此分析參考點效應對供應鏈決策的影響，這對促進行為運作相關研究有一定推動作用。
結題摘要
以合作廣告為核心，本項目在市場行銷與運營管理的交叉方向上做出了一系列有意義的研究，包括：（1）利用動態合作廣告模型，在廣告決策模型中考慮參考價格和參考質量等效應，並以此分析這些效應對供應鏈廣告、定價等決策的影響；（2）首次在合作廣告中研究了廣告累計補貼率對合作廣告決策的影響；（3）將合作廣告從“製造商-零售商”這一框架拓展至“供應商-製造商”，“多製造商-單零售商”等其他供應鏈框架，並分析了合作廣告項目在其中的作用；（4）以消費者行為為基礎，在供應鏈框架下分析了參考價格效應、心理賬戶成本效應等對供應鏈定價決策的影響；（5）在供應鏈框架下進一步分析了決策者公平關切、互惠等行為對供應鏈決策與績效的影響。本項目研究豐富了合作廣告這一領域的研究，也為企業就廣告合作之間提供了具有參考意義的指引。 科研成果方面，從論文數量上看，申請人及項目組成員在項目執行期間共發表論文31篇，其中SCI/SSCI/EI論文22篇，普通國際期刊4篇，國際圖書章節5章。從論文質量上看，除了1篇決策科學領域頂級期刊Decision Sciences之外，項目組還發表了中國科學技術大學管理學院認定國際期刊目錄B以上期刊論文12篇。 學術交流方面，申請人及項目組成員積極參與各種主流學術會議，其中共有11人次出國參加POMS年會、Informs年會等在內的各類國際學術會議。與此同時，項目組先後邀請了Adelphi大學黃志民教授、北卡大學何秀麗教授、威斯康辛大學岳曉航教授、中田納西州立大學岳勁鋒教授等多次來科大為團隊成員做相應的學術報告，進行相關學術交流。 人才培養方面，申請人在項目執行期間共指導學生30餘人。已培養博士4人，碩士10人。其中2名博士在參加工作當年獲得國家自然科學基金青年項目資助。在10名畢業的碩士研究生中，8名學生在校期間在國際期刊或國際圖書章節中有論文發表。目前在讀博士生7人，碩士生10人。
