本書從產品形象的基本概念、設計方法及程式、管理及維護、設計評價、品牌形象與產品形象等幾個方面進行拓展闡述，並著重於產品形象設計案例的分析。在書中每個章節都有若干經典案例解析與欣賞，並選取了蘋果電腦及B&O音響產品發展演變過程中極具代表性的產品進行了系統地、詳細地論述，從中讀者可以清楚地了解這兩個品牌產品形象的建立、發展、維護以及突破的經典做法。
基本介紹
- 書名：圖解產品形象設計及案例點評
- 作者：陳根
- ISBN：9787122265548
- 類別：工業設計
- 定價：59
- 出版社：化學工業出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書理論與實際相結合，系統全面，可讀性強，可以作為企業形象戰略研究和文化建設的參考書；可作為從事設計管理、品牌管理、形象管理、行銷策劃等相關方面人員的工作指導書；可作為高校的廣告、傳播、行銷、管理等專業的教材，對研究和學習產品設計或設計管理的師生及其他人員予以啟迪和幫助；還可作為行銷諮詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員的工作指南。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
第1章 對產品形象的再認識——產品形象設計的相關概念/1
1.1 產品形象的定義/2
1.2 產品形象的特點/2
1.3 產品形象設計的地位和作用/3
1.3.1 產品形象設計的地位/3
1.3.2 產品形象設計的作用/4
第2章 共性下的個性彰顯——品牌形象下的產品形象/7
2.1 品牌形象與產品形象的關係/8
2.1.1 產品形象是品牌形象的基礎/8
2.1.2 品牌形象指導產品形象/8
2.1.3 產品形象影響品牌形象/9
2.1.4 兩者密切相關同步協調/10
2.2 品牌形象的創新升級/11
2.2.1 品牌形象創新升級的設計要點/11
2.2.2 品牌形象創新升級案例/12
第3章 打造完整的形象識別——產品形象的系統構建/17
3.1 產品的形象識別構成/18
3.1.1 產品的品質形象識別/18
3.1.1.1 產品規劃決策/18
3.1.1.2 產品的生產管理/19
3.1.1.3 產品的銷售服務/21
3.1.2 產品的理念形象識別/24
3.1.3 產品的視覺形象識別/25
3.1.4 產品的社會形象識別/25
3.2 產品形象設計的程式與方法/28
3.2.1 產品形象的設計原則/28
3.2.1.1 個性化原則/28
3.2.1.2 系統性原則/30
3.2.1.3 適時性原則/33
3.2.1.4 穩定性原則/38
3.2.1.5 標準化原則/39
3.2.2 產品形象設計的前期規劃/42
3.2.3 產品形象的設計方法/43
3.2.3.1 系列化設計/43
3.2.3.2 組合化設計/49
3.2.3.3 變換基本形設計/52
3.2.3.4 模組化設計/55
3.2.3.5 記憶化設計/58
第4章 萬人迷的顏值——產品形象的全麵塑造/63
4.1 打造獨特的魅力——產品形象與產品的設計定位 /64
4.1.1 產品形象的設計定位/64
4.1.2 產品的設計定位/66
4.2 有血有肉的產品設計——產品形象的主體建構 /70
4.2.1 形——空間形態和造型藝術的結合/70
4.2.2 色——情感與文化的象徵/73
4.2.3 質——材料質感和肌理的傳遞/74
4.2.4 界面——人文關懷在細節上的體現/76
4.2.5 風格——形象形式個性化的價值表達/77
4.3 表里如一的包裝設計——產品形象的保護與提升 /86
4.3.1 包裝設計在塑造產品形象中的作用/86
4.3.2 包裝設計的三大構成要素/88
4.3.3 包裝設計案例賞析/98
4.4 打動人心的廣告設計——產品形象的傳播與推廣/102
4.4.1 基於心理學的廣告設計在塑造產品形象中的作用/102
4.4.2 廣告策劃遵循的原則/106
4.4.3 廣告設計案例賞析/107
4.5 觸動神經的空間設計——產品形象的維護和服務/109
4.5.1 店面的體驗設計在塑造產品形象中的作用/109
4.5.2 空間設計案例賞析/111
4.6 獨闢蹊徑的行銷策劃——成就產品形象的行動和思維/119
4.6.1 行銷策劃在塑造產品形象中的作用/119
4.6.2 產品形象行銷案例賞析/120
第5章 這樣設計對了嗎——產品形象的設計評價/127
5.1 產品形象設計評價準則/128
5.2 產品形象設計評價系統與指標/129
5.2.1 評價系統/129
5.2.2 評價體系及指標/132
5.3 用於產品形象設計評價的層次分析法/132
5.3.1 層次分析法的定義/133
5.3.2 層次分析法的基本步驟/133
5.3.3 產品形象評價系統的遞階層次分析模型/134
5.3.4 各指標的定性定量分析/134
第6章 榜樣的力量——產品形象設計的經典案例/137
6.1 蘋果產品的長壽秘籍/138
6.1.1 蘋果電腦圓角和曲線的進化歷程/138
6.1.1.1 自由主義時期/138
6.1.1.2 後自由主義時期/139
6.1.1.3 理性主義時期/142
6.1.2 Apple Watch——時尚與科技的完美融合/144
6.1.2.1 Apple Watch細節設計/144
6.1.2.2 Apple Watch材質與工藝設計/146
6.1.2.3 Apple Watch系列成員/150
6.1.2.4 革命性的互動設計/157
6.2 B&O 90年的音響傳奇/165
6.2.1 B&O產品設計的特徵/166
6.2.2 B&O產品形象的展現/168
6.2.2.1 B&O為奧迪A8設計的第一套車載音響/169
6.2.2.2 熾焰新色，天籟之聲——BeoSound 8/169
6.2.2.3 經典復刻，歷久彌新——Form 2/170
6.2.2.4 愛不釋手，熠熠生輝——BeoCom 2/170
6.2.2.5 珠玉音質，天涯咫尺——EarSet 3i/171
6.2.2.6 全新3D電視打造視聽盛宴——Beo Vision12/171
1.1 產品形象的定義/2
1.2 產品形象的特點/2
1.3 產品形象設計的地位和作用/3
1.3.1 產品形象設計的地位/3
1.3.2 產品形象設計的作用/4
第2章 共性下的個性彰顯——品牌形象下的產品形象/7
2.1 品牌形象與產品形象的關係/8
2.1.1 產品形象是品牌形象的基礎/8
2.1.2 品牌形象指導產品形象/8
2.1.3 產品形象影響品牌形象/9
2.1.4 兩者密切相關同步協調/10
2.2 品牌形象的創新升級/11
2.2.1 品牌形象創新升級的設計要點/11
2.2.2 品牌形象創新升級案例/12
第3章 打造完整的形象識別——產品形象的系統構建/17
3.1 產品的形象識別構成/18
3.1.1 產品的品質形象識別/18
3.1.1.1 產品規劃決策/18
3.1.1.2 產品的生產管理/19
3.1.1.3 產品的銷售服務/21
3.1.2 產品的理念形象識別/24
3.1.3 產品的視覺形象識別/25
3.1.4 產品的社會形象識別/25
3.2 產品形象設計的程式與方法/28
3.2.1 產品形象的設計原則/28
3.2.1.1 個性化原則/28
3.2.1.2 系統性原則/30
3.2.1.3 適時性原則/33
3.2.1.4 穩定性原則/38
3.2.1.5 標準化原則/39
3.2.2 產品形象設計的前期規劃/42
3.2.3 產品形象的設計方法/43
3.2.3.1 系列化設計/43
3.2.3.2 組合化設計/49
3.2.3.3 變換基本形設計/52
3.2.3.4 模組化設計/55
3.2.3.5 記憶化設計/58
第4章 萬人迷的顏值——產品形象的全麵塑造/63
4.1 打造獨特的魅力——產品形象與產品的設計定位 /64
4.1.1 產品形象的設計定位/64
4.1.2 產品的設計定位/66
4.2 有血有肉的產品設計——產品形象的主體建構 /70
4.2.1 形——空間形態和造型藝術的結合/70
4.2.2 色——情感與文化的象徵/73
4.2.3 質——材料質感和肌理的傳遞/74
4.2.4 界面——人文關懷在細節上的體現/76
4.2.5 風格——形象形式個性化的價值表達/77
4.3 表里如一的包裝設計——產品形象的保護與提升 /86
4.3.1 包裝設計在塑造產品形象中的作用/86
4.3.2 包裝設計的三大構成要素/88
4.3.3 包裝設計案例賞析/98
4.4 打動人心的廣告設計——產品形象的傳播與推廣/102
4.4.1 基於心理學的廣告設計在塑造產品形象中的作用/102
4.4.2 廣告策劃遵循的原則/106
4.4.3 廣告設計案例賞析/107
4.5 觸動神經的空間設計——產品形象的維護和服務/109
4.5.1 店面的體驗設計在塑造產品形象中的作用/109
4.5.2 空間設計案例賞析/111
4.6 獨闢蹊徑的行銷策劃——成就產品形象的行動和思維/119
4.6.1 行銷策劃在塑造產品形象中的作用/119
4.6.2 產品形象行銷案例賞析/120
第5章 這樣設計對了嗎——產品形象的設計評價/127
5.1 產品形象設計評價準則/128
5.2 產品形象設計評價系統與指標/129
5.2.1 評價系統/129
5.2.2 評價體系及指標/132
5.3 用於產品形象設計評價的層次分析法/132
5.3.1 層次分析法的定義/133
5.3.2 層次分析法的基本步驟/133
5.3.3 產品形象評價系統的遞階層次分析模型/134
5.3.4 各指標的定性定量分析/134
第6章 榜樣的力量——產品形象設計的經典案例/137
6.1 蘋果產品的長壽秘籍/138
6.1.1 蘋果電腦圓角和曲線的進化歷程/138
6.1.1.1 自由主義時期/138
6.1.1.2 後自由主義時期/139
6.1.1.3 理性主義時期/142
6.1.2 Apple Watch——時尚與科技的完美融合/144
6.1.2.1 Apple Watch細節設計/144
6.1.2.2 Apple Watch材質與工藝設計/146
6.1.2.3 Apple Watch系列成員/150
6.1.2.4 革命性的互動設計/157
6.2 B&O 90年的音響傳奇/165
6.2.1 B&O產品設計的特徵/166
6.2.2 B&O產品形象的展現/168
6.2.2.1 B&O為奧迪A8設計的第一套車載音響/169
6.2.2.2 熾焰新色，天籟之聲——BeoSound 8/169
6.2.2.3 經典復刻，歷久彌新——Form 2/170
6.2.2.4 愛不釋手，熠熠生輝——BeoCom 2/170
6.2.2.5 珠玉音質，天涯咫尺——EarSet 3i/171
6.2.2.6 全新3D電視打造視聽盛宴——Beo Vision12/171
